一、投放配额规则说明

1.什么是小米广告投放配额规则

2.为什么要有小米广告投放配额规则

【投放配额规则】的初衷是希望引导小米广告主更明确的表达投放诉求、更有效的创建小米广告以及更及时的清理低效广告，而并非不鼓励建广告；最终实现「更多有效创建」→「更好投放效果」→「更高跑量效率」的健康生态

3.小米广告投放配额规则明细

（1）适用范围

EMI4.0的网页和API端，同一个账户下网页和API下的计划和广告合并计算

（2）小米广告投放规则总览

（3）小米广告投放规则细则

（3.1 ）仅计划-约束重复表达

规则：1个投放账户内最多可创建3个投放要素组合重复的计划

（3.1.1）小米广告投放要素组合包括：

（3.2）仅计划-限制在投数量

规则：1个账户内最多可开启200个计划

（3.2.1）如何定义「在投」：

• 定义：计划的操作状态为「启用中」时（即计划列表展示的开关为开启状态），则占用在投配额；

• 举例：

• case1：计划操作状态为「启用中」，但投放状态为「不在投放时段」；系统判定为「在投」，占用在投配额

• case2：计划操作状态为「启用中」，计划下无广告；系统判定为「在投」，占用在投配额

（3.3）仅广告-约束重复表达

规则：1个计划下不可创建重复的广告（跨计划可以重复）

（3.3.1）如何定义「重复」：

• 定义：如果两个广告的素材元素完全一致，则判定为重复

• 举例：
  

• 计划A下有广告a为商店搜索应用分发广告，配置标题为123，无描述，dp为456；落地页为系统落地页，广告名称为a，无监测链接参数；广告b同为商店搜索应用分发广告，配置标题为123，无描述，dp为456；落地页为系统落地页，广告名称为b，无监测链接参数；因广告a和广告b仅广告名称不同，素材元素均相同，系统判定为重复

• 计划A下有广告a，计划B下有广告b；广告a和广告b除广告名称和监测链接参数配置外完全相同；系统判定广告a和广告b重复，但因在不同计划下，因此不会命中约束重复规则，可以成功创建

（3.4）计划+广告-约束重复表达

规则：1个投放账户内，计划间的投放要素配置（不含创意标签）一致且计划下广告的素材要素配置一致的情况下，出价不能完全一致一一即不允许除了创意标签，计划+广告的投放要素表达完全一致，避免滥用创意标签

（3.4.1）如何定义「计划+广告一致时出价不能完全一致」：

• 定义：如果两个计划的投放要素配置（不含创意标签）一致，且两个计划下广告的素材要素配置也一致，则这两个计划的优化目标出价和深度优化目标出价不能完全一致

与仅计划-约束重复表达中「计划完全重复」的区别：

• 仅计划-约束重复表达中，「计划完全重复」仅关注两个计划在投放要素配置完全一致的情况下，优化目标出价和深度优化目标出价不能完全一致，否则视为「完全重复」；

• 「计划+广告一致时只能有唯一的出价」不仅关注两个计划间的投放要素配置（不含创意标签）完全一致，并且同时关注计划下广告的素材要素配置一致时，两个计划的优化目标出价和深度优化目标出价不能完全一致

• 举例：小米广告账户内有未删除的计划A和计划B，计划A和计划B下分别有未删除的广告A和广告B
  

• case1：计划A和计划B的投放要素配置（不含创意标签）完全相同，且计划A下的广告A 和 计划B下的广告B在素材要素配置上完全一致，计划A和计划B的出价不一致，若修改计划A的出价和计划B完全一致，则无法修改成功

• 若修改计划A下的广告A的素材要素配置和计划B下的广告B一致，则无法修改成功。

• 若在计划A下新建广告C，设置的素材要素配置和计划B下的广告B一致，则无法新建成功

• case3：计划A和计划B的创意标签不同，除了创意标签外的其他投放要素配置也不同，且计划A计划B的出价完全一致，计划A下的广告A和计划B下的广告B在素材元素配置上完全一致，若修改计划A的投放要素配置和计划B一致，则无法修改成功

计划小米广告投放要素

小米广告素材要素

（3.4.2）哪些场景会进行「计划+广告一致时出价不能完全一致」的校验

• 只有当计划或广告被删除后，才会不参与「计划+广告一致时出价不能完全一致」的校验

• 不考虑计划和广告的开关、投放状态、审核状态或其他原因，在以下场景会进行「计划+广告一致时出价不能完全一致」的校验：

• 编辑计划的投放要素（不含创意标签）

• 新建小米广告

• 编辑小米广告的素材元素

本次小米广告投放配额规则旨在精简冗余广告、净化投放生态。后续投放需合理规划计划与广告搭建，规避重复创意及同质化计划，合规高效投放，稳步提升小米账户整体跑量与转化效果。如需定制专属小米广告投放方案、或是想针对行业特性定制优化方案，欢迎即刻联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809。