1、小米广告搭建：精简数量

广告不是越多越好！广告不是越多越好！广告不是越多越好！

小米广告投放为什么要精简创意

模型：创意数越少，数据越集中，模型学习越快、更容易筛选出优质的广告。

排序链路：一次请求只能有一次曝光，竞价的每部分链路都会淘汰一部分广告，大量堆基建，广告不仅会一直陪跑，后续被系统拉黑，还会出现内部互相抢量，不利于应用维度的整体消耗。

小米广告投放创意数量建议

新创意冷启：对新建创意保持稳定持续的投放，不建议学习期一超成本就关停。

小米商店广告投放创意数量建议

小米搜索广告投放创意：每个app*转化目标创意数控制在5条以内。

原因：搜索涉及到买词测试，买词涉及到竞品词、行业词、品牌词、其他词等等，因此建议设定在5条以内。

小米广告投放优势：

1、精准定向：通过搜索词定向来精准触达目标用户，减少探索成本

2、高效转化：搜索用户主动意愿强，转化率更高

手动选词：对齐其他类型广告买词的结构，参考品牌词、行业词、竞品词进行买词。

推荐创意：每个app*转化目标创意数控制在3条以内

原因：非搜索位链路的过滤逻辑之一：打分后按照app*转化目标选取出价前3的创意通过

富媒体创意：关注素材迭代频率，投放一周仍不跑量的广告直接关停，迭代周期建议在3-7天内

非商店创意素材量建议

创意量标准：非商店素材量没有固定限制，但大原则是保持每条创意每日转化量>=10个，对于模型来说才是有效的，单广告数据量多，预估才会更加精准

创意更新频率：保持新建计划+新建创意的频率，对于超过三天还未跑起量的创意，系统会针对打压，建议关闭低质广告，更新换代

计划复制：不建议机械复制计划，不做任何思考，只复制不做任何改动并不能有效帮助度过学习期，需要针对实际跑量情况做不同搭配

最少保障每类素材规格至少有一条广告：横图、竖图、横视频、竖视频，保障素材 代频率

2、小米广告投放资源版位介绍：流量优选+版位全覆盖，流量最大化

流量优选

1、产品定位：

在小米全流量池内为广告实时挑选合适流量，目标是在保障效果的前提下，尽可能扩大广告覆盖流量的自动化调优策略。

2、产品作用：

自动触达更多广告位，最大化提高跑量能力

3、亿米使用入口：

亿米计划层级勾选“流量优选”

小米广告投放 - 流量定向

小米广告投放版位介绍

小米广告推广素材规格：

最少保障横图、竖图、横视频、竖视频四类都有。

3、定向：合理定向，助力模型冷启

定向是把双刃剑：

时间：预算充足，不建议控制投放时间通投；预算较少定向转化率相对较高的时段

时间定向对调价的影响：当没有时间定向时，全天回传量级是相对均衡有规律的，一旦存在时间定向或频繁调整时间定向，短时间内对调价会产生负面影响

转化回传天然延迟：用户转化行为延迟，eg：下载后不一定马上激活、或点击广告后不一定马上产生购买

调价侧通过实时回传的转化成本+预估转化判断调价趋势

地域：不建议使用地域定向功能，人群稀疏不利于跑量及模型优化

人群包：建议在冷启期搭配转化优异的人群包进行投放，助力模型学习积累转化，加速过冷启

多个人群包取并集：有重合的人群包，建议只绑定一个，无需重复绑定

冷启后放开人群定向：建议仅在新转化目标冷启动阶段绑定人群包，若成本稳定可解绑，扩充目标人群获得更多流量

4、小米广告投放预算设定：保障预算充足，减少单日预算调整频次

为什么要重视预算

预算过滤环节

预算平滑过滤：当3.0广告设置匀速投放时会触发，因此建议有跑量诉求的客户选择加速投放

预算控制过滤：可消耗余额低于200元【余额取min（账户预算-账户消耗，计划预算-计划消耗，账户余额）】会触发预算控制过滤，影响消耗速度

如何避免小米广告投放受预算不利因素干扰

预算充足：建议预算是消耗的1.2倍，计划日预算总和>=账户日预算

计划预算不得低于1000元，建议不要低于最小转化量*出价

转化量建议

1.浅层：如激活、注册等，50个，则预算需要大于50个*出价

2.深层：如线索、付费等，15个，则预算需要大于15个*出价

例子：比如电商某客户投首单购买，目标出价160，是深层转化目标，计划预算建议大于2400（15 X 160）

及时补充：剩余金额低于200元时，需要及时补充预算，不要等到达线才加

【余额取min（账户预算-账户消耗，计划预算-计划消耗，账户余额）】

举个例子

假设账户预算1000元账户消耗800元账户余额100计划预算1200计划消耗700元

账户预算-账户消耗=200元

计划预算-计划消耗=500元

账户余额100元

余额取三者最小值=账户余额100元

减少预算调低频次：一天内不要频繁调低预算，每次预算调整幅度最好不要超过50%

5、出价：广告生命周期分阶段出价

HOW分生命周期如何出价

冷启动期出价

建议出价是考核成本的1.2倍，冷启阶段不建议降价，会影响拿量、成本波动

稳定期出价

表达真实成本出价，减少调整出价频率，单次调价幅度建议不超过10%，可以进行多次分别降价，一天不超过两次

次留双出价建议

提升深层目标次留目标时，建议同时提高浅层出价，避免影响拿量能力

6、素材：保持多样性，关注更新频率

保持素材多样性：丰富素材方向+素材内容

创意更新频率：保持更新频率，关闭不跑量的低效广告，创建新广告，挖掘素材新方向

好的创意需要做到什么

广告的趣味性/吸睛度——找差异化，在天下广告一大抄的大背景下突出重围

合适的信息含量一一利益点前置，懂得取舍，信息量适度，并且可针对不同人群进行差异化信息输出

精准的痛点把控—一符合产品，打动用户，只给用户想要的

需要注意

1）产品信息简单，清晰，醒目

2）文案最多不超过4行

3）字体不宜超过2种

4）卖点不宜超过3个

小米广告推广素材产品推荐

数字人：形象升级：通过文生数字人能力，可按行业/产品诉求个性化定制更自然原生的形象，适用于不同流量场景，跑量能力更强。

小米广告投放效果优：素材利益点突出

生产效率高：AI生成脚本文案，广告主输入背景并选择形象与布局后，数分钟即可成片，视频素材的生产周期大幅下降

过审率高：联动小米审核标准，大幅提升最终审核通过率

1、节奏：已完成面向代理的形象需求收集与定制，10月底上线首批共95个定制形象

2、demo

小米广告投放 - demo

3、音色扩充：引入更自然的小米自研音色，提升素材效果

节奏：25年12月上线

拒审渣素材AI一键优化预告

背景：媒体素材体验标准升级：提升小米自有媒体的用户体验，保障优质用户留存以形成更健康的生态

说明：在小米媒体侧人审前，新增模型根据最新的素材体验标准识别并驳回渣素材，12月初上线

代理侧需要关注的影响：

新建创意的拒审率可能会上升

老创意可能因命中渣素材标准在巡检时被召回下线

应对措施：EMI提供拒审渣素材AI一键优化工具，保障创意高效过审与跑量

方案：以EMI投放助手为交互载体，系统检测账户内可优化的拒审素材，根据拒审原因自动基于AI能力针对性优化图文内容，并推送至账户供优化师确认。

节奏：预计12月初同步上线

小米广告投放常见问题

相同出价下，4.0ecpm比3.0低很多

ecpm=bid*pctr*pcvr是累积值也会受到两率的影响

以上关于小米广告推广平台 - 亿米投放指导就介绍到这里了，小米广告为提高代理商/广告主对于EMI的使用便捷性，能够随时随地监控账户，那么亿米平台APP应运而生。亿米平台APP具有修改预算和出价、查看账户投放数据、监控账户投放情况、快速切换账户几大优势，全面提高用户使用体验。了解小米广告投放相关内容可以联系【巨宣网络】，公司不仅推广广告开户服务还提供广告代运营服务。广告主可以通过服务热线：4009602809！进行咨询，有专业人员帮助广告主解决疑难杂症~