模式

日常模式

増量模式

日常模式 2025.9.22上线

増量模式

适用客户

全部客户，EMI4.0全覆盖

有提价空间、成本容忍度高的客户

1、只关注账户成本

2、新账户冷启

在账户日常基础上

成本有空间，有提量诉求

覆盖emi版本

EMI3.0自主选择是否开启计划智投，选择日常模式或增量模式

EMI4.0默认开启计划智投，自主选择日常模式或增量模式

EMI3.0&4.0，均支持自主选择是否开启账户智投，选择日常模式或增量模式

产品原理

1、广告聚合：将多个广告创意聚合起来调节，按照总体成本达标来调节，减少数据稀疏带来的效果问题。

2、流量差异化出价：精排引入流量信息，低质流量出低价，保证总体跑量最大化。

1、账户高维调优：聚合账户内所有广告，以各转化类型的最大出价为账户整体出价，数据更充分跑量更稳定。

2、多重流量保障：增量模式默认开启流量优选PRO，扩大可触达流量范围，流量更丰富跑量更给力。

3、自动增量策略：自动生效增量策略，灵活判断提价时机，策略更灵敏增量更高效。

具体出价

广告计划原出价

聚合账户内所有广告，各转化类型的最大出价为账户内该转化类型广告出价

成本承诺

控制在出价*1.2以内

控制在出价*1.5以内

控制在转化目标下最大出价*1.2以内

控制在转化目标下最大出价*1.5以内

适用广告

广告类型：仅对oCPX广告生效；CPX广告不生效。

广告类型：仅对oCPX广告生效；CPX广告不生效。

转化类型：支持除关键行为外的所有转化类型（包括双出价）

请求

流量

尽可能触达所有资源版位，开启流量优选

召回

定向，rta, ctr&cvr

放开定向，素材优化，ta口径根据情况看看能否适当放开

粗排、精排

出价，ctr&cvr

保障合理出价、放开定向、素材优化

调价

计费比，出价

保障合理出价

参竞

ecpm=出价 × cvr × ctr × 1000

提高出价、放开定向、素材优化，提高竞胜力

人群包：提高人群精准性

注意：

冷启期间：有明确的想要的用户群体的情况下，可以搭配转化优异的人群包投放，助力模型学习积累转化，加速过冷启

冷启后：放开人群定向，成本稳定后解绑，扩充目标人群获得更多流量

高价值人群包：

a、联合建模：根据客户提供的一方正负样本，进行人群建模，寻找客户需要的意图人群

例如某客户想要优化优质授信人群，提供三个类型样本：

0：负样本：完件未授信；

1：正样本：授信通过；

2：授信通过且优质。小米侧根据样本，对大盘内用户进行“打分”，并通过人群量级限制，筛选top质量人群

b、行业标签：根据小米深度目标广告投放积累进行建模挖掘的行业标签

适合无数据的深度目标考核客户，可以使用行业标签+浅层ocpx搭配

效果举例：DMP授信标签+注册投放计划，授信通过率提升20%~50%

c、自定义高价值人群：利用客户线下回传全渠道转化数据，转化数据中的优质人群作为正样本进行模型学习，帮助客户提升优质人群占比

聚合数据：全景智投

平台宏观聚合目标下全部广告数据，助力冷启

提高出价

出价决定调价空间，冷启建议出价是考核成本的1.2倍

系统优化出价

全景智投—一投放场景：日常投放

注意增量智投日常模式只在4.0

原理：提升客户表达和系统调价粒度，聚合数据，释放系统调控空间

目标：聚合数据，单广告数据量稀疏，整体波动大，容易被打压

请求

资源选择：

尽可能覆盖更多媒体资源，推荐开启流量优选，自动触达更多广告位，最大化提高跑量能力

定向放宽：

1、亿米定向放开（时间、地域、人群）

2、RTA策略沟通放宽

否词放开：

根据实际跑量情况，适当放开否词，提高请求覆盖量

召回

创意量优化：

关掉长期消耗低且转化少的创意，关注素材迭代频率，迭代周期建议在3-7天内

关键词召回：

check搜索创意买词是否包含品牌词、竞品词、行业词，相关性更强提高召回率

粗、精排

提高cVR：

联合建模

全链路数据助攻

提高CTR：

1. 优化工具：

a、智能创意优选：开启后系统会自动将已审核通过的创意衍生为新创意，并挑选优质流量优化投放效果

注意4.0广告智能创意优选在计划层级

指定行生模板操作：

点击指定衍生模板按钮，查看当前素材规格支持的模板

最多选择3个模板，不选则系统智能分配

选择模板后：

已选模板会显示在列表中

支持清空列表重新选择或使用默认匹配

点击”用于衍生”按钮提交

创意衍生：

原始创意审核通过后，系统会自动按模板生成新创意

新创意命名格式为：[衍生模板ID]-[原始广告ID]-[PtID]

衍生创意支持再次编辑

b、数字人：

投放效果优

生产效率高

过审率高

c、拒审渣素材AI一键优化：25年12月初上线

2、创意优化：利益点外显

创意写得好，费用花得少一一优质创意对转化效果有直接影响，保持创意的多样性更容易有概率产出优质创意。

新鲜创意探索更充分一—新鲜创意不会受到相同/相似创意挤压，探索更加充分。

降低用户人群疲劳度一一从用户体验角度，若同一批用户多次被相似创意触达，会造成用户疲劳。产生点击和转化的可能性也会降低

调价

1、出价

a、单次提价幅度一般建议在10%-30%，小幅多次提，也需要根据实际出价绝对值灵活判断

b、次留双出价广告提价时建议适当降低深层目标转化率

2、产品：全景智投一一投放场景：增量投放

a、考核：计费比可浮动到1.5

b、聚合到更高层级调价，自动生效增量策略，灵活判断提价时机，策略更灵敏增量更高效

3、预算

a、预算充足：建议预算是消耗的1.2倍，计划日预算总和>=账户日预算

计划预算不得低于1000元，建议不要低于最小转化量*出价

转化量建议

1、浅层：如激活、注册等，50个，则预算需要大于50个*出价

2、深层：如线索、付费等，15个，则预算需要大于15个*出价

例子：比如电商某客户投首单购买，目标出价160，是深层转化目标，计划预算建议大于2400（15 X160）

b、及时补充预算

上涨

不变

理想状态，一般不需要特别关注，可能是大盘流量上涨或上线优化策略

持续监控后端效果

上涨

上涨

常见爆量case，常见原因可能是预估cvR高估、调价控不住或调价异常，常见场景：

1、新广告冷启

2、老广告系统异常或预估CVR异常

1、优化人群策略，问题解决前适当调低预算、增量投放改为日常投放；

2、新广告赔付期，如果成本相对可控，不建议暂停广告

3、投放同一转化类型但是不同广告归因口径相差较大的广告建议提前告知，这种情况不利于模型判断

举个例子

同一家客户投放首单购买这个转化目标，A账户回传所有首单购买的数据，B账户只回传客单价在100元以上的数据，不利于模型判断

4、及时反馈销售/渠道运营排查

下降

上涨

最常见的掉量&超成本case，可能原因：

1、超成本后调价打压影响竞价能力，普遍原因是实际CVR下降/预估CVR上涨

2、广告流量消耗结构发生变化，高CVR流量骤降/低CVR流量上涨导致消耗占比下降进而使整体成本上涨

检查实际CVR是否有异常

1、点击回传情况：

a、客户侧数据接收是否正常；

b、平台侧确认点击回传数据是否正确

2、客户归因口径是否变化:

a、咨询客户是否有变动

b、同时反馈销售/渠道运营排查

下降

不变

常见原因是竞争能力下降，竞价ECPM降低：

1、流量变化，高CVR流量占比下降

2、同转化目标广告竞价能力提升，竞争变激烈

1、适当提价，提升竟胜力

2、提高流量覆盖率（开启流量优选等）

上涨

下降

可能是数据回传异常

检查CVR是否骤增，询问客户回传是否异常，曾经发生过相关案例：激活当做付费回传，导致付费创意成本骤降，调价侧出价猛抬最终爆量

不变

上涨

非常少见，成本波动一般会伴随消耗波动

及时反馈销售/渠道运营排查

下降

下降

比较少见，系统有调价优化功能，对于欠成本的情况，调价会不断提高出价让计费比趋近于1（计费比=实际成本/目标成本）

不变

下降

比较少见，成本波动一般会伴随消耗波动