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商店为主

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选择资源位

商店、应用分发的流量：建议全部覆盖

非商店&联盟：建议投放目标偏浅层、以及有增量需求的客户覆盖

工具支持

流量优选：版位全覆盖：自动触达更多广告位，最大化提高跑量能力

使用入口：EMI-计划维度勾选

小米广告定向

时间：预算充足，不建议控制投放时间，建议通投；预算较少，定向转化率相对较高的时段

地域：不建议使用地域定向功能，人群稀疏不利于跑量及模型优化

人群包：建议在冷启期搭配转化优异的人群包进行投放，助力模型学习积累转化，加速过冷启

选择转化目标

投放目标：优先选择直接考核的指标，不建议投放与实际转化不符的目标。

回传：建议回传全量、全链路的广告数据，模型也会运用中间环节的转化数据，如果中间环节数据缺失/有误，可能影响预估准确度

小米广告搭建

预算：整体日预算高于日消耗的20%，计划预算不得低于1000元，且不得低于最小转化量*出价，计划日预算总和>=账户日预算。

出价：根据广告主实际考核出价，冷启阶段可适当上调10%-20%，切4.0时不得低于3.0的广告出价

计划数量：在覆盖全部广告版位的前提下做到精简

投放要素（应用、流量、人群、目标等）完全相同的情况下，最多建3个计划

·如果投放要素和浅层出价、深层出价均相同，则不能建重复的计划

·同计划下不可创建素材+标题+描述+dp+落地页完全一致的多个广告

小米广告投放素材

素材制作原则：

内容：

推广主题、意图明确，包含适当说明

不含诱导性元素

视觉：

清晰度高，图片完整

产品与图片设计感强，融合度高

色彩搭配合理，避免过弱和过强的色彩对比

元素聚焦，避免大段文字和过多视觉元素

推广原则：

不得触犯道德、法律标准

不含不良导向

不含其他产品/平台信息，不得低毁谩骂

涉及名人和商标需要授权

素材产品推荐

数字人：形象升级：通过文生数字人能力，可按行业/产品诉求个性化定制更自然原生的形象，适用于不同流量场景，跑量能力更强

投放效果优：素材利益点突出

生产效率高：AI生成脚本文案，广告主输入背景并选择形象与布局后，数分钟即可成片，视频素材的生产周期大幅下降

过审率高：联动小米审核标准，大幅提升最终审核通过率

示例：

1、可展示强品牌背书，增强认可度和信任感

2、利益点突出说明，但需要重视素材融合度

流量

开启流量优选

根据广告效果智能拓展到其他流量场景

EMI-计划层面-流量优选

释放冷启人群包

扩大可触达的人群流量

稳定跑量后，与获客不直接相关的定向尽可能下掉，交由模型跑量

放宽RTA通过率

广告主侧修改挑量逻辑

竞价

提高CVR：

联合建模：由广告主提供的一方数据，并结合厂商特色数据，构建广告主私有人群模型，帮助不同类型广告主实现更精准的人群圈选

全链路数据助攻：APP打开到深度转化链路中的「关键行为」数据，如金融贷款打开一授信中的「完件」数据，模型拆分预估链路，提升整体预估稳定性

提高CTR：

优化工具：

智能创意优选：开启后系统会自动将已审核通过的创意衍生为新创意，并挑选优质流量优化投放效果

注意4.0广告智能创意优选在计划层级

数字人

调价

提价

提高出价是最有效的增量手段，但建议单次幅度5-10%，观察成本符合预期后继续提升

计划智投-增量模式

EMI3.0自主选择是否开启计划智投，选择日常模式或增量模式

EMI4.0默认开启计划智投，自主选择日常模式或增量模式

账户智投-增量模式

账户高维调优：聚合账户内所有广告，以各转化类型的最大出价为账户整体出价，数据更充分跑量更稳定。

多重流量保障：增量模式默认开启流量优选PRO，扩大可触达流量范围。

自动增量策略：自动生效，灵活判断提价时机，策略更灵敏增量更高效。

EMI顶部导航栏->推广->账户智投->点击「立即设置」，开启产品设置页面。

保持充足预算

在增量期，建议预算放宽，如需控制预算可在账户维度统一控制

投放前期

消耗占比<20%

冷启问题

数据量太少，模型尚未学习完成

将出价至3.0的1.2倍

增量智投+流量优选

投放中期

消耗占比：20%～50%

1、成本波动

2、跑量波动

数据量太少，模型尚未学习完成

内部存在竞争关系

全版位+流量优选+增量智投

可为4.0提出价，帮助积攒数据

投放后期

消耗占比>50%

跑量波动

内部抢量

逐步下调3.0账户预算

消耗下降

1、是否有超成本的情况

2、CTR、CVR是否有下降

1、超成本情况下，调价会向下压价，使竞价能力下降，此时可以提价拿量（如超成本幅度不高，建议提价到当前成本左右）

2、根据前文进行CTRCVR的优化

3、如成本、转化率都稳定，可能是大盘流量有变化，或竞价密度变高。可以提价获量

转化成本升高

1、查账户操作：是否有定向、出价等负向操作

2、是否有广告空耗较多

3、转化率是否有较大幅度下降，可排查数据回传问题

1、如有操作问题，及时改正

2、关停空耗广告：在账户整体已明显超成本的情况下，如单条创意（自动优化广告则关注单条计划）的消耗>

出价3-5倍时仍无转化，可关停广告

3、请广告主确认数据回传问题：

点击数据是否正常接收

数据是否正常回传：归因口径是否有调整？产生的转化是否都进行了回传？

数据回传后是否正常归因：可通过：EMI-资产-数据统计进行初步定位

PS：对于深度转化目标，建议关注全天*全账户的成本达成。

因部分目标的转化周期较长，起投后短时间内成本较高是正常现象，建议保持全天连续投放；

如需调价，建议小幅下调（10%以内），拉长时间观察

超成本且跑量快（爆量）

1、是否有定向失效的情况

2、是否有账户误操作

1、如有操作问题，及时改正

2、可先下调预算

3、如无操作问题仍爆量，尽快反馈给对应销售/渠道同学