一、小米广告数字人vs普通视频：投放效果优、生产效率高、过审率高

1、优势1：小米广告投放效果优

数字人素材通过口播，利益点更加突出。内测期间相比普通素材，数字人素材整体ARPU+71%，ctr+63%。

2、优势2：生产效率高

相比人工制作，数字人能力可通过AI生成脚本文案，广告主输入背景并选择形象与布局后，数分钟即可成片，视频素材的生产周期大幅下降。

3、优势3：过审率高

联动小米审核标准，输入的文案、背景等与输出的成片自动预审，大幅提升最终审核通过率。

内测期间，数字人素材审核通过率高于普通素材20pp。

4. Showcase：

上面三个维度亮点在明星客户下的具体表现：

1、跑量能力：素材ARPU+1924%

2、素材CTR + 108%

3、效率：过审率+24pp，制作成本下降80%

数字人视频：口播利益点更加突出，数字人形象+背景图使得画面更丰富美观

小米广告推广 - 数字人视频

人工制作视频：只有音乐声利益点不突出，套模板生成视频不美观

小米广告推广 - 人工制作视频

二、实景数字人vs绿幕数字人：形象更美更贴合业务，无需制作背景更自然

1、实景数字人优势

为解决绿幕形象依赖真人取材，颜值一般、更新极慢、且强依赖上传背景图，代理仍有素材制作负担的问题

相比绿幕数字人，效果显著提升，CTR+181%，得益于全面更优的数字人体验：

1、形象：更美还更贴合业务，覆盖男女老少/休闲正式

a、更贴合业务，并可持续快速定制：新增500+实景形象，其中95个直接收集自各代理商的定制需求，为您的业务贴心定制

b、无需真人拍摄与授权，无版权负担，且颜值更美

2、背景：免除额外素材图制作负担，贴合主体人物更加自然

a、自动生成背景，无需先制作素材图再创作数字人视频

b、生成的背景与形象自动适配，更加自然

实景数字人

小米广告投放实景数字人

绿幕数字人

小米广告投放绿幕数字人

2. Showcase：

在7天离线测试中，其他表达（如流量范围、出价等）都一致的情况下，同一个计划下的实景数字人广告比绿幕数字人广告消耗+3471%，ctr+225%(0.98%一>3.18%)

实景数字人

小米广告投放实景数字人

绿幕数字人

小米广告投放绿幕数字人

三、使用说明

1、小米广告推广后台数字人功能入口

「首页-素材-素材」

小米广告推广后台数字人功能入口

小米广告推广后台数字人功能入口

三、小米广告推广常见问题

1、数字人视频的生成时长是多久?

与视频总时长和使用功能相关。以20秒的视频为例，不使用高级能力（如首帧、尾帧、浮层动画）约3分钟，使用高级能力约6分钟。

2、小米广告主侧要求素材要先送审怎么办？

将数字人视频保存至素材库，从素材库即可下载。

3、可以把数字人视频下载下来，在其他渠道投放吗？

不可以。数字人视频的版权归小米所有，只能在小米渠道投放。

4、为什么视频右上角会有「AI合成」的水印，能不能去掉？

「AI合成」的水印是监管的要求，不能去掉。

5、实景形象能改变背景吗？

不能。实景形象的背景跟随形象一同生成，无需上传背景。

6.实景数字人和绿幕数字人该怎么选择？

ab测试中实景数字人ctr有显著优势，且形象覆盖男女老少各个行业，优先推荐实景数字人，如特定背景来突出利益点或进行品宣，可使用绿幕数字人上传自制的背景

7.实景形象会进行更新吗？

会根据效果数据进行汰换

8、实景形象需要真人授权吗？

纯AI生成，无需真人授权

以上内容主要讲述了数字人视频和普通视频能力对比，实景数字人的能力升级，以及数字人使用说明及常见问题；通过产品能力的宣讲促进用户更高效的使用数字人能力，提高素材产出效率，小米广告适合投放的行业还是比较多的，教育行业、金融行业、游戏行业、电商行业、房产行业等都是可以投放的，不同行业所需要的资质也是不同的，想要了解自身行业投放小米广告可以联系【巨宣网络】，有专业人员帮助广告主开通小米广告账户。联系电话：4009602809！