随着行业发展，小米广告主用户增长目标已从 “抢流量” 转向 “做经营”。新产品怎么爆发？沉默用户怎么唤起？用户LTV价值如何长期经营？这些行业痛点指向增长需回归经营本质：不再是浅层的流量达标，而是深耕用户价值经营，让每一分投入转化为可沉淀的用户价值。

一、集团战略筑牢增长根基

秉持「为发烧而生」的初心，小米以手机为起点，持续拓展汽车、IoT 业务边界，搭建起完整的「人车家全生态」体系。伴随生态版图扩张、前沿技术落地、用户规模与质量双向提升，全生态迈入规模化价值释放周期，为小米商业营销服务筑牢稳固的增长基座。

1.小米手机业务：高端跃进

• 全球市场：26Q1 出货量 3380 万台，连续 23 个季度前三，市占率 11.3%

• 中国大陆：26Q1 销量 NO.3，高端机占整体销量 23.5%

2.小米汽车业务：逆势增长

• 26Q1 交付 80，856 台，24 个月累计交付 65.5 万台

• 26Q1 SU7 成为 20 万+纯电轿车销量冠军，YU7 成为 SUV 销量亚军，整车质量均获行业认可

3.IoT业务：持续扩张

• 26Q1 AIoT平台连接设备超 11 亿台，米家月活 1.17 亿，小爱月活 1.69 亿

• 26Q1 中国大陆：音箱 NO.1、TWS 耳机 NO.2、可穿戴设备 NO.2、平板 NO.3

小米智能手机业务稳居全球前列，高端化战略再上新台阶

小米汽车业务逆势增长，整车质量获行业认可

AloT生态规模持续扩张，多品类领跑市场

4.AI技术：持续扩张

• 26Q1 研发同比 +33.4%，HyperOS 3、玄戒芯片、MiMo 大模型等关键技术实现重大突破，成果显著

5.AI技术：持续扩张

• 26Q1 全球月活 7.46 亿（+3.8%），中国大陆月活 1.96 亿（+8.1%）

• 2026Q1研发同比+33.4%，AI加速重构「人车家全生态」

集团生态红利，驱动活跃用户规模繁荣增长

二、三大优势构建增长护城河

如今小米广告主用增目标已全面转向质效协同，「拓规模+提转化+做经营」成为核心诉求。小米商业营销凭借终端生态独有能力，以多元触达、独有能力、特色数据三大核心优势，精准匹配小米广告主全周期经营需求，为其搭建确定性增长护城河。

小米厂商营销服务深化，为目标达成提供全盘支撑

1.多元触达：多终端 × 多媒体 × 多入口

当下小米用户注意力高度碎片化，行为轨迹横跨多设备、多应用、多场景，单一触点已难以实现有效覆盖。小米商业营销依托全生态布局，构建起覆盖手机、平板、电视、车机等全终端的多场景触达能力，整合应用生态、内容生态、联盟生态等全媒介流量，并通过系统级入口实现更短路径的精准触达，让品牌信息在用户生活的每个关键场景中自然出现。

多终端：全场景设备覆盖，无缝衔接用户需求

多媒体：流量矩阵持续扩容，筑牢规模化获客底座

多入口：更浅层的系统级入口，实现用户路径高效渗透

2.独有能力：系统级能力打通全链路转化

从曝光到转化的每一步，都存在小米用户流失的风险。小米商业营销具备终端厂商独有的系统级能力，从下载安装的流程优化到冷启提效，从活动期间的灵活配置到流失小米用户的拦截挽回，OS层能力贯穿用户全生命周期，在每个关键节点为小米广告主守住转化效率。

3.特色数据：从洞察到决策的确定性支撑

小米广告主全域用户触点数据互通受限，极易产生小米用户洞察偏差。小米商业营销依托终端原生能力还原用户真实需求，多维标签完整刻画小米用户资产、全周期追踪形成效果闭环；在严格遵循数据安全合规的前提下，支持一方数据联合建模与 RTA 实时协同，安全打通数据孤岛，为全链路投放与长效经营提供可靠决策支撑。

三、小米全域营销能力赋能业务经营

基于三大核心优势，小米构建了覆盖「流量聚合、服务直达、能力开放、数智升级」的全链路营销能力体系，为小米广告主提供体系化的增长支撑。

小米终端厂商营销能力建设，赋能小米广告主业务经营

小米营销能力图谱

小米营销优势

1.流量聚合，规模跃迁

随着终端底座持续完善，应用、内容、联盟三大生态流量规模稳步扩容，为广告主打开规模化增长空间：

• 小米应用商店：APP 全生命周期增长核心阵地，覆盖用户搜索、下载全链路，结合专题活动、商店二楼等内容外显权益激发小米用户潜在需求，依托商店精准分发能力，助力应用实现下载转化与用户留存。
  

• 内容生态：凭借原生、沉浸式广告形态覆盖多元场景，灵活适配下载、品宣等不同转化需求，软性触达用户实现高效种草。
  

• 联盟生态：2026 年已实现流量规模大幅增长，预估年底同比增长 10 倍。
  

小米应用商店是分发枢纽，也是小米用户下载的第一选择

多元广告形态，快速捕捉用户注意力并提升转化

2.服务直达，高效渗透

依托锁屏画报、Push、全局搜索、负一屏、超级小爱五大系统级入口，完整覆盖小米用户从亮屏到日常使用全场景，实现品牌信息与服务高效直达。其中三大核心入口迎来全新能力升级：

• 锁屏画报：全屏沉浸式曝光搭配右划直达链路，抢占小米用户亮屏首视线，强化品牌曝光与记忆点
  

• Push：新增智能托管与智能推送能力，精准实时促活、提升转化
  

• 全局搜索：支持榜单定制、搜索推荐词配置，搭建品牌专属站外流量阵地，持续拉动用户活跃增长
  

亮屏右划直达，精彩内容锁定第一眼心动

主动触达高意向用户，精准推送实现即时转化

打造专属站外内容运营阵地，撬动活跃增长

3.能力开放，短链提效

最大化释放厂商独有基建优势，本年度重点开放多项底层系统能力，全方位降低链路节点损耗，拉升整体转化效率。通过优化「曝光→下载→安装→激活」全流程，压缩用户跳转等待成本；通过配套多元运营工具，灵活调控各环节转化表现。例如：

• 小包：轻量化分发+后台护航版本升级，缩减下载耗时，同步提升点击安装率与激活率
  

• 桌面icon：桌面零级入口长效曝光，支持分人群差异化图标与落地页配置，前置拉动用户点击意愿
  

4.数智升级，科学运营

立足 EMI4.0 构建的全链路智能投放经营闭环，2026年平台持续深化AI技术应用，在现有产品基础上落地多项智能化能力革新：

• 智能生产：依托大模型串联创意生成、测试、扩量、评估全流程，大幅缩短素材生产周期，拉升小米广告投放转化效果
  

• 智能投放：落地 AI Agent 智能运营体系，实现从投放诊断到全生命周期的自动化投放
  

（1）oCPX算法迭代，让转化有真实且长效的价值

行业考核目标全面覆盖，模型持续新增迭代

深转模型重点优化

（2）大模型赋能创意生产全流程，素材质量有保障

（3）底层升级让小米营销目标更聚焦，小米广告投放操作更轻量

（4）多种模式高效统筹，实现拿量效率最大化

（5）未来AI Agent：打造专业级投放助手，赋能经营决策

智能诊断Agent

24H智能盯盘，对话式投放诊断，提升决策效率

智能投放Agent

全生命周期自动化投放，小米广告计划优胜劣汰

结语

市场环境瞬息万变，行业竞争持续加剧，精细化运营、深挖用户价值、降本增效已是广告主长期发展的核心课题。在此背景下，终端厂商原生营销能力的价值将愈发凸显。未来小米商业营销将持续以用户为核心、以技术为底层驱动力，携手各界合作伙伴聚力同行，破解增长难题，实现终端生态之上的共创共赢！如需定制专属小米广告投放、推广方案、解锁平台流量红利，欢迎即刻联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809。