全域增长 开放共赢 | 小米广告平台生态手册

一、小米广告平台优势

1.用户规模持续增长创新高，为广告主确定增量前提

2.高端化迈入快车道，持续优化高消费力用户结构

3.用户价值持续释放，赋能长效经营与转化

二、小米广告生态媒体价值

1.存量竞争格局转变，用户经营趋于精细化与长效化

移动互联网红利逐步消退，流量触顶挤压增量空间

2.立足厂商独有能力，小米为用户价值经营提供优渥土壤

3.小米广告终端生态矩阵

（1）依托终端优势，多元生态矩阵覆盖全域营销场景

（2）终端生态矩阵 — 四大生态媒体精细化运营

应用生态：1.7亿 +10%，小米应用商店广告

内容生态：1.6亿 +11%，小米浏览器广告、小米视频广告、小米阅读广告、小米看点广告、小米内容中心广告、小米音乐广告

系统生态：1.6亿 +21%，小米负一屏广告、小米PUSH广告、小米全局搜索广告、小米锁屏广告、超级小爱广告

联盟生态：1.5亿 +36%，小米米盟广告

4.小米广告终端生态价值

（1）小米广告平台——应用生态

①【搜推联动】主动被动多重触达，实现用户决策牵引

• 搜：被动引导 伴随用户关键决策链路，根据需求做出精准引导

• 推：主动触达 强势覆盖高展现版位，吸引用户浏览第一注意力

②【内容外显+定制专题】强势输出品牌认知促进转化

（2）小米广告平台——系统生态

①终端独有【系统能力】赋能，构建长效服务阵地

②核心系统级入口渗透，覆盖用户日常高频场景

③用户日常场景全覆盖，实现营销与服务无缝流转

（3）小米广告平台——内容生态

①【重内容+强交互】打造沉浸式深度经营场域

②视频化内容场景建设，快速捕获用户注意力提升转化

三大媒体【视频化】场景覆盖：浏览器、小米视频、内容中心、看点

竖版视频【小黄车】： 内容种草形式，实现【即看即买】

③引导用户主动参与深度交互，实现转化行为破冰

用户权益激励：丰富兑换权益聚拢高价值用户，通过对用户下达各种深度体验任务，带动后续转化

（4）小米广告平台——联盟生态

小米广告样式承载力持续增强，分发效率不断优化

联盟承载多元广告样式，提升互动意愿，深度契合开发者行业特点，多样化广告样式。

5.小米广告平台能力总览

（1）小米广告能力全景，全面赋能投放助力高价值增长

（2）全生态系统支撑，构建全域营销服务

三、小米广告行业解决方案

1.迈向深度价值经营，细分赛道面临差异化挑战

随着流量红利的见顶，无论是成熟的消费互联网巨头还是快速崛起的新兴互联网产业，都要面临“既要降本增效，又要创新突围”的双重压力。但由于行业竞争态势与用户属性存在差异，因此各个细分赛道的破局关键也有所差别。

基于对多个垂类行业的深度调研，我们将透过终端营销平台视角，详细解读各个行业用户画像模型，业务成长趋势，以及面临的增长痛点，并尝试结合终端生态营销的独特优势，帮助企业找到成功破局的关键。

2.电商行业

（1）小米域内电商用户：亿级规模，使用粘性与消费行动力佳

（2）竞争格局演变：行业流量见顶，进入存量竞争阶段

（3）小米广告投放行为变迁：广告主诉求随经营策略转型，考核愈趋后端

从卷流量和低价，到注重平台生态健康度，增长策略发生巨大流变

（4）顺应格局演进：锚定GMV，全面深挖用户价值

（5）促进新客下单：多场景拓客，外显促销信息促转化

①提升访客规模： 多场景覆盖更多潜在用户

• 内容生态： 通过多样载体实现认知破圈；

• 联盟生态： 通过大曝光与人货匹配促进转化；

②提升购买转化： 以优惠吸引新客下载打开

利益点外显： 商店首页领券，直达指定页面；

（6）提升购买转化率：流量精细化运营，靶向优质用户

（7）淘宝案例：活跃用户分层运营，数据共建实现精细转化

（8）京东案例：沉浸式触达打造大促氛围，搭配个性化人货匹配

3.AI行业

（1）势头迅猛，AI行业成为全网增速最快赛道

（2）用户画像高度重合，小米广告平台沉淀高价值目标用户

（3）快速承接广告主需求，小米助推增量目标高效达成

（4）新赛道创造新机遇，沉淀行业方法论赋能长效增长与经营

（5）深度探索商店分发场景，【搜推联动】绑定用户核心诉求

（6）内容场景持续提效，厂商权限打通实时触达目标用户

（7）AI定制专题聚合多类型产品，创新服务精准引导用户转化

（8）小米广告平台能力迭代升级，赋能效率及精准度提升

（9）腾讯元宝案例：商店分发场景拓规模，系统能力开启提效率

4.金融理财行业

（1）投资理财App获量加速线上化，厂商成为重要渠道

（2）理财行业用户规模可观，且高净值用户群体为主

（3）合作策略建议：随时迎接风口流量，长效沉淀后端价值

（4）【小米搜索广告场景】前置预埋，牵引用户关键节点决策

（5）即点即用卡片，与用户建立长期深度绑定

（6）以小米广告开户为重心，oCPX开户模型为主配合多模型混投

参考行业普遍考核需求，oCPX开户模型为投放首选，同时积极探索多模型探索效益边际

（7）模型升级迭代，小米广告推广全链路数据助攻转化效果调优

（8）小米广告投放案例：搜索布局承接风口红利，精细化长期运营沉淀后端价值

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