在电视迎来其诞生百年这一历史性节点的今天，我们与其说是在纪念一种媒介形态的演进，不如说是在重新审视一个关于“中心”与“注意力”的永恒命题如何在数字时代的湍流中涅槃重生。

在品牌传播高度繁荣与消费者触点极度碎片化的今天，建立有效的品牌认知与深度信任变得空前困难。针对这一核心挑战，小米广告商业营销部品牌营销中心负责人，在2025年小米“人车家全生态”合作伙伴大会上，以《大屏新纪元 营销新主力》为主题，深入剖析了在流量内卷、认知稀缺的当下，品牌如何借助小米大屏广告生态化的力量突破增长瓶颈，实现可持续的价值创造。

一、从媒介之变看品牌增长逻辑

纸媒的兴起、电视的辉煌、移动互联网的多点开花，勾勒出媒介形态从中心化大众传播，向去中心化、个性化传播演变的大致轮廓。然而，历史的演进并非简单的线性替代，而往往是螺旋式上升。

当电视从单纯的“影像输出设备”进化为家庭娱乐与智能生态的“聚合中心”时，其媒介属性发生了质变。今天的OTT大屏，已不再是那个被动接收信号的“盒子”，而是连接内容、服务、数据与商业的“数字焦点”。

这一转变的深层背景，正如在演讲中指出的品牌经营底层逻辑的根本性变化是市场从“供小于求”进入“供过于求”的存量竞争时代，竞争维度从“产品功能”与“渠道渗透”的硬实力比拼，升维至“用户心智”与“品牌认知”的软实力角逐。品牌本身，而非单一产品，已成为增长最关键的驱动力。

小米广告不同营销活动的增长份额

然而，正是在这个品牌被寄予厚望的时代，其构建过程却遭遇了前所未有的“系统性困境”。数据显示，新品存活率仅14%，流量成本三年上涨67%，而最致命的莫过于那道巨大的“认知鸿沟”——80%的企业自认为具备强竞争力，却仅有8%的消费者认同。

这意味着，品牌建设的传统路径已然失效。海量的社交媒体内容、无孔不入的种草笔记、花样翻新的流量玩法，并未有效填补这道鸿沟，反而可能在加剧信息的噪声，让消费者陷入“注意力漩涡”，品牌形象则在信息的海洋中变得模糊不清。

问题的表象是“触点多了，认知少了；手段多了，效率低了；流量满了，增长停了”，而其本质，或许在于品牌传播仍被“主流认知”裹挟，陷入了一种战术上的勤奋与战略上的迷茫——大家都在用相似的方式，在过度拥挤的“青青草原”上努力“种草”，却忽视了品牌真正需要的是建立独特、稳固、如“大树”般屹立的认知标识。

二、品牌信任重塑的“净土”

要破解困境，必须回归到营销最基本的原点：消费者在何时、何地、以何种心境，最可能打开心扉，接受并信任一个品牌的信息？在现场的分享中，将答案清晰地指向了“家庭场景”。

小米大屏广告市场价值

小米大屏场景激活用户数变化趋势

在消费者动线被切割得支离破碎的当下，家庭几乎成为了唯一一个具有稳定性、私密性、共享性与高情感浓度的场景。在这里，OTT屏前的平均人数是2.7人，这种“聚众效应”是任何个人移动设备都无法复制的媒介特性。它意味着注意力是相对聚焦的，信息接收环境是低干扰的，且观看行为本身天然伴随着家人间的互动与讨论，为品牌信息提供了二次传播与共识形成的宝贵土壤。

数据现实，家庭内产生的消费占比近55%，小米广告在家庭内接受程度超过其他场域2.5倍，决策效用超过2倍。这背后，是“家庭”作为“信任场”与“共识场”的威力。在家庭放松、共享的氛围中，消费者心理防线降低，对信息的信任阈值天然提高。小米大屏广告，尤其是制作精良、具有审美质感和情感共鸣的品牌片，不再是强行插入的干扰，而可以成为家庭娱乐体验的一部分，从而在潜移默化中完成品牌价值的“浸润式传播”。

小米大屏广告展现样式

众多成功的大屏营销案例表明，品牌所追求的视觉“震撼”、艺术“美感”与内容“质感”，本质上正是为了激活受众高层次的感官与情感体验。其目标早已超越单纯的信息触达，而是致力于在家庭这个高信任场景中，完成品牌印记的深刻塑造与持久留存。

因此，小米大屏广告的流量价值远不止于其覆盖的超10亿人群这个庞大的“流量池”数字。它的核心优势在于其“场景质量”：这是一个具备高信任度、高注意力、高情感连带和天然社交讨论场的优质传播环境。

当小米广告营销的考核标准从单纯的“触达”转向“触达×质量”构成的综合“影响”时，大屏的边际效益便凸显出来。它解决的正是如何让传播真正入心？答案就在于，将品牌叙事嵌入一个消费者心理上最不设防、最易产生共鸣的“主场域”之中。

三、“三规合一”营销主力上场

尽管家庭大屏的场景价值无可置疑，但其在过去品牌预算分配中未能成为绝对主力，亦有其客观原因。石永智坦率地指出了大屏OTT营销行业一直以来的三大痛点：规模分散、投放粗放、归因模糊。

过去，OTT市场终端品牌众多，平台各异，难以形成统一的规模化投放，导致品牌望而却步或只能零敲碎打。其次，传统小米大屏广告常被视为“广撒网”式的品牌曝光，缺乏清晰的用户画像与精准定向能力，被戏称为“蒙眼投放”。最后，由于用户行为路径难以像移动互联网那样被完整追踪，小米大屏广告的最终效果往往是一笔“糊涂账”，无法与后续的转化行为有效关联，这让追求品效协同的广告主心存疑虑。

2025年电视淘宝、小米电视、海信电视强强联合，系统性地解决了OTT大屏营销这三大行业痛点，这也意味着大屏营销从一种“艺术化的感觉”，正式迈入有规模、有规范、有归因、有AI的新阶段。

● 规模化整合

此次整合覆盖中国48%活跃设备、触达5亿家庭人口的超级平台智屏视界，一举打破了终端分散的壁垒。这为品牌提供了真正意义上的“国民级”覆盖能力，使大屏作为“主力媒体”投放具备了可行性基础。

● 精准化洞察

小米大屏广告营销的精准化，不再是简单地移植移动互联网的“兴趣标签”逻辑。其关键是基于“消费级数据”而非“兴趣标签”。这一区别至关重要。兴趣可能只是浏览，是浅层意向；而消费行为则是用真金白银投票的真实意愿。例如，通过大数据与AI能力，系统能够区分“看了很多科技评测的人”和“真正购买过高单价电子产品的人”。这使得大屏投放可以从“群轰主流人群”的模糊状态，升级为“精细触达核心人群”的精确制导，直接瞄准具有高消费潜力的家庭决策者。

● 科学化归因

科学化归因是打通大屏营销任督二脉的最后关键一步。通过将大屏升级为“人群资产池”，并与全域营销数据打通，品牌可以清晰地追踪到：某次小米大屏广告曝光后，带来了多少品牌搜索量的提升，多少相关兴趣人群的积累，乃至最终导向电商平台或线下门店的转化路径。这种“可验证的归因”体系，让大屏广告的效果从“黑盒”变为“白盒”，解决了“钱花得到底值不值”的灵魂拷问，使其预算分配有了坚实的科学依据。

当规模化、精准化、可归因的基础设施搭建完毕后，大屏的角色便可以从单纯的“小米广告媒体”，进一步升维为品牌进行生态化运营的“关键支点”。

在品牌重大发布、节日营销等关键时期，小米大屏广告能够凭借其不可跳过、沉浸式的视听冲击力，在短时间内集中释放品牌势能，在家庭场景中快速建立起广泛的认知与讨论，形成“事件性”的传播爆破。

某品牌与赛事联合投放小米广告的案例

某白酒品牌与春晚联合投放小米广告的案例

通过“频道定制”等创新形式，深度构建认知场。品牌可以围绕一个核心主题，打造一系列深度内容，在家庭环境中进行长时间的、沉浸式的品牌理念灌输。这不再是15秒的喊口号，而是可能长达数小时的价值观渗透与情感联结培育，对于建立高端品牌形象或进行复杂的品类教育尤为有效。

小米大屏广告内容定制版位展现样式

大屏能够无缝串联起“内容观看”与“即时消费”，发挥场景消费共识催化剂的作用。例如，在观看美食节目时，一键下单节目中的同款食材；在观看家庭剧时，弹出剧中同款家居用品的便捷购买链接。这种“即看即买”的模式，将品牌传播、场景体验与消费决策在同一个时空内高效闭环，极大地缩短了小米广告营销链路，实现“品效协同”。

小米大屏广告全链路展现样式

四、结语

当所有品牌都在数字世界中疯狂争夺“流量份额”而导致成本高企、效用递减时，通往可持续增长的下一站究竟是什么？小米广告给出的答案是：回归商业的本质，回归人心的逻辑，去争夺更为稳定和珍贵的“心智份额”。

大屏，以其独特的家庭场景基因，经过数据与技术赋能的现代化升级，成为了争夺“心智份额”的营销主力。它代表了一种营销价值观的回归：从对“流量”的短视追逐，回归到对“人心”的长期经营；从对“声量”的片面追求，回归到对“信任”与“共识”的扎实构建；从“千人千面”的碎片化沟通，回归到在关键家庭场景中实现“一人千面”的深度对话。

因此，“大屏新纪元”不仅仅是一个营销渠道的选项增加，它更预示着品牌建设方法论的一次重要迭代。它要求品牌主“换一个思路”，将大屏纳入品牌战略的核心层面进行考量，预留充足的预算，并以此为核心，整合线上线下、内容与数据，开展一场以家庭信任场为枢纽的、全新的整合营销战役。这不再是关于是否要投放大屏的选择题，而是关于如何在一个“注意力稀缺而信任极度珍贵”的时代，构建品牌真正护城河的战略必答题。

以上就是关于小米大屏广告的营销策略，小米大屏覆盖用户众多用户的家庭场景，相较于其他场景的广告，用户对小米大屏广告会更加信任、消费意愿会更强，对于广告主来说是个新的且可以实现持续增长的营销阵地，能够强化品牌与用户之间的心智关联。如您也想投放小米广告，可以联系【巨宣网络】客服详细咨询，我司从事多行业的小米广告推广开户，咨询电话：400-960-2809。