重整·重构·重塑：小米广告推广构建品牌长期竞争力

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重整·重构·重塑：小米广告推广构建品牌长期竞争力

发布时间：2026-01-06浏览次数：18

未来的增长，本质都是品牌的增长。真正的品牌是自带流量的，拥有了品牌，你才掌握了流量的主动权和产品的定价权。同时，未来的品牌传播必须回归“以人为本”，让产品、场景、内容、形式与品牌精神深度融合，只有触动消费者心智，才能实现心智与生意的双重渗透。

在流量红利见顶、获客成本高企而转化效率低迷的当下，市场看似被海量“种草”内容包围，实则陷入难以积淀品牌长期价值的普遍困境。面对这一挑战小米广告平台观察到，智能大屏广告因其在有效塑造品牌形象、增强广告可信度方面的优势，正吸引越来越多品牌方的预算倾斜。

一、企业为什么要坚持品牌营销？

品牌营销是企业摆脱短期增长漩涡、实现长效增长的唯一方式

当前，众多企业仍以短期转化为目标，高度依赖种草、渠道与流量驱动的即时营销。但随着流量红利消退，这种模式的局限性日益凸显：真正的长效增长，最终仍需回归品牌营销。

如今在媒介环境里，企业品牌建设面临三大挑战：内容泛滥导致品牌信息被淹没、注意力分散导致信息难被记忆、用户对营销内容日趋“免疫”导致情感连接难以建立。如何突破这些瓶颈，成为品牌营销的关键。

小红书广告推广后台系统研究发现，有效应对这些挑战，关键在于通过媒介实现规模触达、建立信任共识、真正触动用户心智——这正是构建持久品牌影响力的核心路径。

通过媒介实现规模触达、信任共识与心智触动是突破品牌营销挑战、建立高实效品牌营销的关键：

品牌营销三挑战	高质量媒介三特征	品牌营销三要素
看不见	中心化流量	规模触达
记不住	强共识内容	信任共识
难触动	高卷入环境	心智触动

二、企业如何建立高实效品牌营销？

通过小米大屏广告推广实现规模触达、信任共识与心智触动，突破品牌营销三大挑战

不同于传统电视仅聚焦于影音娱乐，如今的智能电视已深度融入用户家庭场景，不仅在影视综内容观看方面表现突出，更扩展至购物、短视频浏览、在线健身、家庭音乐系统以及智能家居控制等多重维度。智能电视从单一的“观看”终端，演变为覆盖娱乐生活与家庭生态控制的关键交互枢纽。

小米智能电视是适用于多种场景的家庭中心媒体：8个核心场景，14个重点细分场景

看视频场景

游戏场景

音乐/音频场景

教育/学习场景

办公场景

运动健身场景

购物场景

智能家居控制场景

1.年轻夫妻夜晚吃夜宵追剧

2.全家看电视“团建”

3.银发族边做家务边看电视

1.情侣联手“打Boss”

2.年轻人下班独自“刷副本”

3.朋友聚会集体“开黑”

1.年轻人雨天听歌，氛围感拉满

2.情侣宅家做麦霸，一起K歌

儿童知识启蒙，上网课

年轻人用电视居家办公，多屏协同

1.年轻人居家健身减肥

2.情侣玩体感游戏健身

大促期间全家一起购物

高净值人群用大屏控制全屋智能家居

智能电视作为兼顾大规模触达、高信任共识与强心智触动的媒介形式，已成为品牌营销的核心阵地之一。

小米广告：不同媒介的三维价值定位表现

1.规模触达

（1）小米大屏广告投放：同时触达家庭多代际成员

作为家庭基础硬件，智能电视已覆盖超9亿用户，是品牌不可忽视的流量场。秒针调研显示，超九成智能电视家庭为多人同住，户均成员2.73人。与亲友一同观看，是家庭大屏使用的典型场景。

小米广告：智能电视是唯一能同时触达家庭多代成员的媒介

（2）丰富内容供给构建家庭共享娱乐基础

体育赛事、电影、少儿/动画、纪录片构成智能电视不可替代的四大内容护城河。观看这些品类的用户中，大屏独占人群占比均超30%，凸显其家庭共享娱乐的独特价值。

小米广告：使用智能电视观看体育赛事/节目、电影、少儿节目/动画片、纪录片的用户比例更高

（3）品牌新品推广、老品强化的必投媒介

据秒针MixReach工具测算，新品高频推广场景中，小米大屏广告推广预算占比不低于40%；老品强化场景中，占比亦不低于30%。

2.信任共识

（1）家内广告环境更优质、内容更可信

秒针调研表明，家庭场景中的广告在信息接受度、印象强度、消费兴趣激发及购买决策促进上均更具影响力。超半数用户认同小米智能电视中的内容或广告更值得信任，其公信力保持领先

（2）构建“边看边聊”的强共识情境

看电视是亲友日常交流的重要场景，57.4%的用户会在此过程中与亲友讨论。这种多视角交流使得营销信息印象更深刻，从而有效影响消费决策。

（3）以更高的“认知度性价比”建立品牌共识

智能电视能够以更高效率建立品牌共识。通过开机、选择、查询、暂停等高公信力的小米广告推广矩阵，品牌可深度渗透家庭观看场景。结合开机与场景渗透类资源，实现信任共识最大化，获得更强的品牌收益。

某国际航司品牌推广		某国际奢华酒店品牌推广		某汽车品牌-新品上市
营销周期/开始:2025年9月		营销周期/开始:2025年1月		营销周期/开始:2025年9月
媒介策略中OTT 广告流量份额1	消费者对品牌的认知来自大屏2	媒介策略中OTT 广告流量份额1	消费者对品牌的认知来自大屏2	媒介策略中OTT 广告流量份额1	消费者对品牌的认知来自大屏2
<15%	37.4%	<20%	36.4%	<15%	34.2%

3.心智触动

（1）以更强视效充分释放创意魅力

小米大屏广告凭借更优质的创意、更强的视觉冲击力，能吸引用户更认真地观看，更易记住品牌/产品名称，并激发情感共鸣，从而实现从浅层认知到深度记忆的强势渗透

	创意更优质	视觉冲击力更强	吸引我更加认真观看	更容易记住品牌/产品名称	更能激发情感共鸣
智能电视	35.0%	33.6%	40.8%	39.5%	38.8%
社交媒体	33.6%	31.5%	36.9%	36.0%	38.0%
户外媒体	34.4%	33.3%	36.1%	38.3%	34.9%
短视频	34.3%	29.5%	34.3%	37.8%	38.1%

（2）在消费决策的前链路心智上起到强触动效果

在消费决策中，智能电视对品牌/产品的认知与了解起到关键作用。企业需综合注意力关注、认知投入、信息记忆与消费影响四大维度，科学选择强触动小米广告推广资源。

小米广告：智能电视在消费决策中起到关键作用

（3）高卷入正向驱动品牌营销实效

根据小米广告投放案例库，智能电视广告在品牌认知度、美誉度、购买意愿的提升率上均有出色表现，对品牌KPI的提升作用显著。

小米广告投放效果-平均KPI提升率

三、智屏视界为大屏营销带来哪些变化？

以规模效应、消费级数据、效果可证，重整生态边界、重构大屏价值、重塑品牌营销

面对大屏营销长期以来存在的“规模难覆盖、规范难统一、人群难精准、效果难归因”四大困境，由智屏（电视淘宝）、小米电视、海信电视联合发起成立的全新大屏营销平台——智屏视界，正以生态整合之力，重整行业边界，以规模效应、消费级数据以及可证效果破解智能电视营销困境。

● 规模效应：智屏视界整合近50%的智能电视终端，实现近5亿用户触达。平台用户以中青年、高线城市、中高消费家庭为核心，对汽车、金融、旅游、奢侈品等高价值品类具备更强消费意愿与购买力，为品牌提供高潜力用户池。

● 消费级数据：兴趣可能仅反映浅层浏览意向，而真实的消费行为才是用户以真金白银投票的直接意愿体现。区别于“兴趣标签”逻辑，智屏视界大屏营销精准化的关键在于以“消费级数据”为核心驱动。依托阿里消费级大数据独家赋能OTT终端，基于真实、多维的消费行为构建人群画像，显著提升人群识别的准确性与完整性，从而支持更深入、更可靠的营销洞察与策略制定。

● 可证效果：科学化归因是打通大屏营销闭环的最后关键一步。智屏视界通过将大屏升级为“人群资产池”，并与全域营销数据打通，实现从曝光到转化的全程可追踪、可评估。品牌能够清晰验证某次大屏曝光后带来的品牌搜索提升、兴趣人群沉淀，乃至最终导向电商或线下门店的转化路径。这种“白盒化”的可验证体系，让小米广告投放效果从模糊走向透明，真正回应“预算是否值得”的灵魂拷问，为营销决策提供坚实依据。

通过强强联合与生态重构，智屏视界致力于构建从品牌认知到实际转化的全链路营销闭环，助力品牌在大屏场景中实现高效、可信、可持续的增长。

合纵连横：1+1+1＞3

重整生态边界

重构大屏价值

重塑品牌营销

横向:小米+海信，生态联合

纵向:硬件+电商，链路耦合

触达:规模扩大，人群互补

触动:真实曝光，全链贯通

战略:继续强化品牌共识

测量:联通从品到效的效果追踪

现在开通小米广告开户可同步接入智屏视界平台通过精准定向、数据驱动和效果可证的完整闭环，助力品牌在信任稀缺、注意力碎片化的当下，构建深度信任、实现可持续增长。心动就来联系我们【巨宣网络】吧！支持小米信息流广告、小米搜索推广、小米视频广告、小米开屏广告等多种形式。联系电话：40096028009