1月8日，2025小米互联网合作伙伴年度盛典在太湖之滨苏州圆满落幕。这场一年一度的相聚，不仅见证着行业的演进与跃迁，更承载着与合作伙伴并肩同行的深厚信任，凝聚了共赴未来的发展共识。立足“人车家全生态”战略布局，小米互联网业务始终秉承生态开放理念，致力于与合作伙伴共建能力、共创价值、共赢未来，携手开拓智能时代商业增长新格局，这为小米广告业务的发展奠定了坚实的基础。

一、生态筑基 共启新程

小米互联网业务部总经理表示，依托全生态布局，小米互联网业务已搭建起覆盖应用、游戏、内容、服务的全景体系，持续为合作伙伴提供精准、高效的流量场景，这是小米广告的核心优势。展望2026年AI应用场景落地的关键之年，小米互联网业务部将以更务实深入的姿态，通过开放能力与智能化服务全力兑现AI价值，与合作伙伴共建精准高效的新增长路径，推动生态共赢。

二、坚定开放 携手共赢

过去一年，小米集团在多个关键领域取得重要进展，商业营销也在此基础上实现了持续进化。小米互联网业务部商业营销部效果广告负责人在分享中进一步阐释，为持续赋能合作伙伴实现高质量增长，小米广告营销体系在过去一年已完成系统性升级。以系统能力赋能用户的跨端体验与广告主营销链路；媒体场景升级，以内容化与智能化布局，开拓小米广告推广流量新场景与新交互形态；迭代发布智能营销平台EMI 4.0，以AI驱动小米广告投放模式变革，助力合作伙伴的业务经营提效。

“我们不仅仅是流量供给的媒体，更是大家业务经营的合作伙伴” 李享强调。他以“共建、共生、共赢”三个词定义了未来的合作方向：基于开放生态共同建设能力，在同一生态中相互成就，最终让长期价值被分享、被放大，携手合作伙伴迈向小米广告商业增长的新高度。

三、终端洞察 增长赋能

小米硬件生态的持续扩展，带来更广泛的用户与更丰富的使用场景，为合作伙伴开辟了小米广告推广增长新空间。

为充分释放硬件生态的价值红利，助力合作伙伴把握增长机遇，小米应用生态顺势而为，全面开放一系列新能力、新场景与新服务。将硬件生态的流量与场景优势转化为合作伙伴的增长动能，助力广告主更高效地触达并服务多元用户，实现小米广告商业价值与用户体验的双赢。

针对新用户获取与存量用户运营的核心需求，小米应用生态通过底层系统能力的深度升级，实现了从下载安装到用户回流全链路效率的全面优化。同时，进一步开放系统级入口与精准触达能力，助力合作伙伴实现更高效的曝光触达与存量用户唤醒；搭配终端数据归因能力的强化，为营销效果评估提供清晰、可靠的数据支撑，让每分投入的价值都可追溯、可衡量。

顺应AI浪潮推动服务交互变革的趋势，小米应用生态一方面通过“超级小爱建议”实现意图精准匹配与服务一键直达；另一方面深化智能体生态建设，深度携手各大合作伙伴，支持智能体一键发布至应用商店，以开放生态加速AI服务的轻量化触达，为小米广告开辟新路径。

小米广告：生态多样化

同时，小米应用生态持续完善“一次接入，多端覆盖”的分发体系与标准化开发工具，通过系统级安全架构显著降低多端适配与合规成本，助力合作伙伴无缝融入“人车家全生态”。

四、场景驱动 长效增长

当行业步入精细化经营深水区，“短期流量红利” 已不再是增长的核心依托。小米商业营销所锚定的，是 “场景驱动” 这一长期主义逻辑：以用户全场景为锚点，为各位伙伴构建可持续的长效小米广告投放路径。坚实的增长，离不开扎实的生态底盘，当前小米互联网生态的流量规模正持续攀升，全生态流量同比提升15%。

如果说流量增长是“底气”，那么围绕场景展开的智能化升级，就是赋能广告主高效经营的“核心引擎”。目前，小米商业营销的全媒体矩阵，通过“用、看、搜、推、玩”全场景覆盖，把分散的用户行为，编织成可经营、可沉淀的生态网络；更通过AI智能化升级，让每次小米广告推广的触达都变成“精准匹配需求”的有效连接。

小米互联网业务部商业平台部媒体商业化负责人张莉萍表示：过去一年，小米广告推广营销的升级之路步履坚实，不仅完成应用场景与内容场景的双重迭代，更聚焦智能推送能力、联盟生态建设、广告交互形态三大核心方向持续深耕发力，实现了流量边界的有效拓宽与转化效率的显著提升，为广告主打造出 “流量 + 转化” 双优的小米广告营销新范式。

未来，小米商业营销将持续开放更多高质场景，通过锁屏画报的升级、负一屏的服务共建等打造更丰富的小米广告推广营销矩阵。小米商业营销将以更开放的场景与能力，与合作伙伴共建长效增长。

五、全链协同 共赢未来

存量竞争加剧的当下，“提效”已然成为全行业合作伙伴的核心诉求与增长关键。在长链路转化复杂营销场景中，效率瓶颈与效果不确定性始终是小米广告主面临的核心挑战。因此，2025年小米商业营销平台锚定“提效”核心方向，通过系统能力的深度迭代，精准破解行业痛点，为合作伙伴搭建更高效的营销增长体系。

为切实落地“提效”战略，小米商业营销全面推广新一代智能投放平台EMI 4.0。小米互联网业务部商业平台部数据与行业业务负责人强调：“今天我们带来的EMI 4.0，是小米广告推广深耕AI能力的一次跃升。”

4.0重磅升级助力小米广告主实现「科学提效」

该平台依托小米AI大模型与全域生态优势，从操作、算法、创意三大核心维度构建全链路提效能力，为小米广告主带来全方位的投放优化体验。不仅通过层级精简与全景智投功能大幅简化操作、提升拿量效率，同时革新算法，帮助合作伙伴在提升转化效率的同时控制成本波动，还深度融合AI创意生产能力，支持AIGC批量创作、便捷生成数字人等。目前，EMI 4.0的产品功能已经帮助多个行业的合作伙伴大幅提升投放效率。

小米广告未来规划：AI Agent专业级投放助手

今后，小米商业营销还将把AI Agent运用于投放全流程，提供策略陪伴与智能优化，逐步构建“感知‑决策‑执行”的自动化营销闭环。，引领小米广告推广进入新阶段。

六、全域协同 价值增长

在底层能力筑牢、媒体场景完善、平台能力升级的基础上，如何进一步释放势能，实现小米广告投放效果的最大化？小米互联网业务部效果广告大电商行业销售总监给出了答案。她指出，伴随增长的核心逻辑已从“流量争夺”转向深耕“用户价值经营”，小米商业营销开始以三大核心理念建设营销服务：以数据技术为基础，以用户价值为核心，以共生关系为目标。

而在这样理念的指引下，小米广告推广营销围绕转化提效、场景经营和服务深化三大方向构建了新的经营范式。

一方面，结合利用厂商的底层技术及数据能力，让触达更精准、交互更丝滑，帮助合作伙伴在每一个漏斗环节做到极致提效；在桌面与系统级入口与合作伙伴共建服务阵地，驱动确定性增长。

另一方面则围绕服务体系持续升级，匹配合作伙伴的生意阶段定制解决方案，小米商业营销沉淀了匹配不同增长需求的数据资产、媒体资源、运营工具和服务团队在内的全域资产，通过全周期陪伴支撑不同阶段的生意爆发。

结语

这不仅是一次成果的展示，更是面向未来的深度对话。小米广告推广营销将坚定开放技术能力与场景资源，在与每一位合作伙伴的共建中激发潜能，在共生中创造可持续价值。小米深信，唯有开放才能汇聚力量，唯有共赢方能行稳致远。2026年，小米商业营销期待与所有合作伙伴同心致远、携手并进，共谱商业新篇章，共赢智能营销新未来。

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