在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的政策指导下，我国人均GDP持续攀升，在小米广告平台开户的用户不断增多。2020年我国社会消费品零售总额达到39.19万亿元，消费已成为中国经济增长的第一驱动力。金融服务行业也随之发生了巨大转变，从原有的投资服务型金融向消费服务型金融转变，数字支付、信贷业务蓬勃发展，用户行为和场景也发生了变化，对金融行业的服务和数字化营销能力提出了新的要求。近日，小米营销联合KIWI互动，在北京及上海举办了“MIMO OPENDAY 2021小米营销金融行业沙龙”，与代理商合作伙伴及广告主共同探讨如何迎接增长，开辟金融行业营销的“破浪”路径。

一、高效进化  智启增长

全媒体、全场景营销的时代里，只有借助更高效智能的技术手段、更立体精准的数据驱动，更革新精细的运营模式，才能创造出超预期的营销效果。在活动中，小米互联网业务部商业营销部效果渠道总监田野重点分享了小米在产品生态和技术上的进步。今年是小米成立的第十一周年，得益于小米产品的进步的用户的认可，小米智能手机出货量稳居世界前三，值得一提的是在欧洲智能手机市场上小米位居第二，在西班牙更是连续5个季度保持出货量第一。

目前，全球MIUI月活用户数已突破4亿，AIoT平台已连接IoT设备数达3.51亿，是全球规模最大的消费级AIoT平台。小米软、硬件新技术、新服务的不断迭代也使得小米营销的能力不断提升，为更好地服务广告主提供了坚实的基础，2021年围绕金融行业，小米营销将聚焦场景，在分发、搜索、强引导和联盟等层面进行媒体升级，提效创新，助力金融行业广告主激发增长潜力。在分享中田野强调：“2021小米迎来了新的十年，我们将一如既往、不忘初心，为大家提供更好的产品和广告服务。”

二、智慧赋能  全效增长

聚焦到金融行业来看，2021年整个行业正在走向正规化、合理化，股票、基金客户需求增加使得行业客户结构趋于平衡。在分享中，小米互联网业务部商业营销部金融行业高级运营经理陈彩艳向我们分享了小米营销平台的流量变动情况。陈彩艳指出，2021年小米营销平台商店、非商店等媒体资源流量均有不同幅度的上涨，多媒体组合利用是未来市场增长的趋势之一。同时，在金融行业下载量同比增长33%的基础上，eCPM依旧保持稳定，金融客户在小米依然有着较大的获量空间。与此同时，随着流量的增加，客户的需求也发生了变化，陈彩艳强调：“2021年小米营销通过技术及数据的赋能，在“量、质、效”三方面进行突破，协助金融行业广告主从前端到后端全面激发营销价值。”

具体来看，在“量”方面，除了流量的自然增长以外，小米广告推广平台将通过拓宽资源布局和开创多元化展现形式来促进流量增长。在“质”的方面，小米营销将推进点对点精细化运营，开放数据归因能力，帮助广告主精准的判断用户来源。“效”则主要通过oCPX+RTA的技术组合实现智能化的同时提高用户转化效率。通过“量、质、效”三方面的突破帮助金融行业广告主获取更多潜在用户，达成更高的交易转化，实现用户价值最大化。与支付宝的创新合作是小米营销金融行业解决方案的一次成功应用。

支付宝致力于打造全方面的数字生活开放平台，现有覆盖量达到了65%以上，作为一款国民级APP常规的运营手段已无法达到增量需求。小米营销利用分包+oCPX能力，细化数据的同时获取转化目标，实现全时段、全场景的用户触达，再通过RTA的接入，帮助广告主灵活判断存量用户以及新增用户的行为，进行一对一的广告匹配，实现广告价值最大化。在资源选取上，创新利用小爱同学，语音唤起支付宝端的服务内容，缩短用户使用路径、场景化营销为服务，在提高转化的同时受到了用户的一致好评。在机遇与挑战并存的时代里，小米营销将持续不断地磨砺实力，为广告主提供超预期全场景营销服务。同时小米广告投放也希望与更多伙伴合作，依靠小米硬件生态和不断增长的用户规模，助力金融行业全效增长。