小米应用商店广告资源介绍

近年来，应用商店作为国内主要的应用分发渠道发展稳定，活跃用户不断增长，分发量持续提升。随着用户对于终端厂商使用粘性的提升，应用商店成为移动互联网存量时代中确定性的重要获客渠道。

小米应用商店历经近十年发展，覆盖优质、全面的应用软件，成为小米终端设备的分发渠道。同时以安全健康的分发环境、优质的应用生态、多元的内容布局，小米手机用户信任的下载媒介。伴随小米出货量的稳健增长，小米应用商店流量持续提升，营销潜力得到进一步激发。

作为应用生长与增长的重要平台，小米应用商店与广告主一起直面存量时代下的全新营销挑战，以持续丰富的商业资源、持续拓深的技术工具体系，全面拆解在小米应用商店的增长策略。从投放价值、商业化能力、通用策略&分行业策略等多维出发，联合小米广告商业化以来丰富投放经验与方法论沉淀，直击不同广告主的核心投放需求。

一、小米应用商店广告分发价值及用户表现

1.用户触达APP的起点与收口，引导用户关键行为

2.深受用户信赖，多触媒场景布局为转化贡献影响力

二、小米应用商店广告三大类型资源全面盘点

1.小米应用商店广告资源介绍

（1）以需求为出发点，有效收拢用户下载意

按用户需求程度分为三类：

- 精准需求：明确的主动下载意图，对某品牌有清晰指向

- 模糊需求：临时性的潜在下载意图，对某品类有模糊指向

- 闲逛需求：对品牌/品类指向模糊

（2）无缝渗透用户需求下的行为路径，促成行为转化

2.小米应用商店广告资源概览

（1）推荐类资源

价值说明：推荐类资源往往在页面中的黄金位置展示，通过多样式的呈现形式，向用户高效传输营销信息。

强势展现，抢先获取用户注意力

- 海量曝光：应用商店在核心场景预设了推荐类资源，提供海量眼光机会。

- 多元呈现：推荐类资源包含丰富的小米广告呈现样式，包括横图、竖图、视频等多种形态，能快速吸引用户关注。

①【小米开屏广告】

强势吸睛： 以全屏展示的方式，承载高清精致图片、视频化广告素材，确保在第一时间吸引用户注意力，让产品信息能够在瞬间传达给广大用户，激发用户购买欲望。

- 下载率：0.5%

- 售卖方式：CPM/CPC

- 定向能力：支持

- 跳转能力：支持跳转详情页、第三方应用

②【小米首页Banner广告】

焦点位置： 位于应用首页的显眼位置，小米焦点图广告拥有无可比拟的曝光机会。每当用户打开应用，首先映入眼帘的就是这一引人注目的区域。

- 下载率：0.35-0.4%

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

③【小米精品列表广告】

高效推荐：借助先进的数据分析技术，能够精准地将广告推送给目标用户群体。

- 下载率：0.58-0.72%

- 售卖方式：CPT/CPD

- 定向能力：支持

④【小米欢迎回来广告】

主动需求捕捉：为距离上次使用商店时间大于7天（且弹出召回时间大于7天）用户展示广告资源，作为"再次接触点"精准捕捉用户主动使用行为，利用最新推荐激发用户好奇心。

- 售卖方式：品牌定制

- 定向能力：支持

⑤【小米装机必备广告】

权威展示：针对新机或换机用户特别展示，利用精准定位、高用户接受度和对用户体验的正面影响，帮助品牌建立第一印象；在新设备使用初期的探索阶段，促进早期用户转化。

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

- 下载率（首次）：3.7-4.1%

- 下载率（二次）：1.9-2.8%

⑥【小米榜单类广告】

• 【小米榜单类广告】——顶部列表（由顶部分类频道点击进入）

热门内容聚合：聚合时下热门应用，帮助用户快速筛选，精准锁定需求群体，满足用户从众求新心理。精选垂类行业高质量应用，按需分类设置权威榜单，用户认可度高。

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

- 分类精选下载率：3.1-3.8%

- 分类榜单下载率：2.5-3.4%

• 【小米榜单类广告】——底部频道（由底部Tab点击进入）

热门内容聚合：聚合时下热门应用，帮助用户快速筛选，精准锁定需求群体，满足用户从众求新心理。精选垂类行业高质量应用，按需分类设置权威榜单，用户认可度高。

- 游戏榜下载率：0.9-1.1%

- 软件榜下载率：3.4%

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

⑦【小米软件推荐位广告】——大家都在用

精准推荐： 利用用户从众心理，借助【大众认同】提升产品权威性和说服力，建立用户对品牌信任度，提升下载效率。

- 下载率：0.68-0.88%

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

⑧【小米个性化详情页广告】

原生化呈现：根据应用的特色和品牌风格，在详情页中定制化精准呈现应用的核心功能和优势，激发用户下载欲望。详情页中可融入互动元素，抽奖、评论互动等。

- 售卖方式：品牌合作

- 定向能力：支持

- 跳转能力：支持

⑨【小米详情页下载推荐广告】

关联推荐：位于下载详情页显著位置，用户在等待下载的过程中浏览该区域，能够带来海量的流量。【详情页下载推荐】会精准地将您的应用推荐给最有可能感兴趣的用户。

- 下载率：1.6-2.4%

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

（2）搜索类资源

价值说明：在小米效果广告中，搜索类资源具有高营销价值。它精准对接用户主动搜索的需求，转化率高。能快速触达目标客户，提高品牌曝光度。

原生推荐，激发用户转化

- 原生引导：基于用户的主动搜索行为呈现广告内容，对用户打扰度小，提升用户对于广告内容接受度。

- 精准触达：搜索类资源将提供与用户偏好相匹配的结果推荐内容，提高用户后端转化效率。

①【小米Sug推荐位广告】

智能引导：利用用户主动搜索行为，智能分析用户需求，提供相关应用下载建议，帮助品牌增加曝光机会。

- 下载率：1.56%

- 售卖方式：CPT/CPD

- 定向能力：支持

②【小米Sug富媒体广告】

创意呈现： 创意化视觉展现形式，第一时间捕捉用户注意力，展示品牌核心信息，提升点击及转化。

- 下载率：3%

- 售卖方式：CPT/CPD

- 定向能力：支持

③【小米搜索引导位广告】

精准推荐：捕捉用户搜索意图，以独特展示位置的优势匹配用户需求，提升点击率。

- 下载率：0.32-0.44%

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

④【小米结果推荐位广告】

精准定位：占据用户搜索结果页面的首要位置，基于用户搜索查询行为第一时间提供下载建议。

- 下载率：2-2.4%

- 售卖方式：CPT/CPD

- 定向能力：支持

⑤【小米结果富媒体广告】

高效认知强化：搜索关键词直接反映用户精准/模糊搜索意图，可根据关键词信息智能推荐相关广告内容，减少用户决策时间，提升用户点击意愿及广告转化率。

- 售卖方式：CPT/CPD

- 定向能力：支持

- 0号位富媒体下载率：0.46-0.54%

- 结果页富媒体下载率：2-2.4%

⑥【小米搜索无结果列表广告】

体验优化：当搜索字符无法定义时，在结果页弹出【好应用别错过】推荐，改善用户体验，填补空白体验。

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

⑦【小米结果页下载推荐广告】

点击安装——弹出推荐位：利用用户精准需求及偏好推强关联属性的应用，引导用户发现更多可能，提升点击及下载率。

- 下载率：0.4-0.47%

- 售卖方式：CPD

- 定向能力：支持

⑧【小米一页霸屏广告】

整屏呈现：极具视觉冲击力的广告展现形式，占据结果页主导位置，实现品牌信息全面展现和用户注意力集中捕捉。

- 售卖方式：CPT

- 定向能力：支持

（3）特殊权益配置

价值说明：结合应用商店本身媒体特点，打造特度、沉浸式的小米广告呈现方式；通过抢占唯一展现本位，独占用户触达机会。

沉浸式触达，抢占独有触达机会

- 个性定制：应用商店提供定制化营销方式，如节点专题频道、气泡标签、预置热词等形式。

- 独占展现：支持搭建沉浸式活动页面，独享整版内容曝光机会，为用户提供独家触达场景。

①【小米首页浮层广告】

抢先展现：用户进入商店的第一视觉落点，带来极高曝光机会；创意化素材展现形式快速传播品牌信息，强制吸引用户核心注意力，提高点击率及下载率。

- 售卖方式：品牌定制

- 定向能力：支持

- 跳转能力：支持

②【小米动态icon广告】

灵动展现：动态元素强势吸引用户注意力，激发用户好奇心，提升小米广告吸引力及记忆度。

- 售卖方式：品牌定制

③【小米二楼焦点图广告】

路径缩短：用户进入商店后的第一视觉抢占，富媒体形式缩短路径引导决策。

一键转化：安装入口页面直接呈现，一键安装完成高效提升用户转化。

- 售卖方式：品牌定制

- 定向能力：支持

- 跳转能力：支持

④【小米气泡标签广告】

灵动展现：可视化信息展示，绑定产品核心卖点/营销热点关键词，快速捕捉用户关注，精准触达用户需求。

- 售卖方式：品牌定制

⑤【小米首页热词广告——大家都在搜】

精准引导：首页优质展示位强势吸引用户关注，利用热点引导力快速捕捉用户需求，精准触发用户点击下载行为。

- 售卖方式：品牌定制

⑥【小米专题定制化频道广告】

内容外显：内容化运营方式进行原生推荐，结合创意视觉设计，以用户更易接受的方式降低理解门槛。

热点追踪：聚合与热点（影剧综、赛事等）、节点（购物季/假期等）相关的精选APP，碎片化信息集中推荐。

- 售卖方式：品牌定制

- 定向能力：支持

- 品类经营：热点/节点

⑦【小米安装即提醒广告】

智能引导：提醒以顶部提醒或底部浮窗的形式直接展示在用户的设备屏幕上，主动引导刚刚完成应用安装的用户快速打开应用，极大地提高用户调起率。

- 售卖方式：品牌定制

⑧【小米搜索预置词广告】

精准定位：通过预设关键词，展示产品核心卖点及信息，直接精准面向目标用户，有效提升转化率。

- 售卖方式：品牌CPT

- 曝光量级：1200W

⑨【小米搜索热词广告】

热点捕捉：满足用户对热词的需求，绑定相关热点设置关键词，精准触达用户核心搜索意图，提高关注度与点击率。

- 售卖方式：品牌定制

⑩【小米结果页二级tab广告】

场景渗透：与用户搜索行为强绑定，进一步细分搜索结果内容，精准匹配用户需求，帮助用户快速决策。

- 售卖方式：品牌定制

⑪【小米引导页Banner广告】

需求触发：利用视觉设计和精准的搜索触发机制为广告带来曝光机会，与用户搜索行为高度绑定，具有强引导性。

- 售卖方式：品牌CPT

- 曝光量级：1200W

- 定向能力：支持

三、小米应用商店广告分阶段资源投放建议

分阶段策略满足不同需求，助力APP全周期生长与增长

1.起步测试期：【搜推联动】快速起量，渗透用户决策全链路

2.放量增长期：【富媒体资源】强势加码，引导用户主动关注

3.成熟稳定期：【节点定制化】重点经营，沉浸氛围促进转化

广告投放的效果好坏，和平台选择息息相关，不同平台的用户属性、流量质量天差地别，盲目选渠道只会事倍功半。简单来说，想触达职场人群优先选择办公工具、商务资讯平台；想触达年轻群体优先选择短视频、潮流社交平台；想触达本地居民优先选择本地生活平台。巨宣网络深耕各平台多年，熟知每一个合作渠道的用户画像与流量优势，会结合你的行业、产品、目标客户，帮你科学搭配平台组合，不盲目铺量。我们全国可开户，投放范围按需设置，同时用数据分析持续验证渠道效果，通过账户复盘淘汰低效渠道、强化优质渠道，搭配账户加白保障账户稳定。学会选渠道，广告投放就成功了一半，想让专业团队帮你匹配最优平台组合，联系巨宣网络就对了，小米广告投放电话：4009602809。