终端厂商系统生态资源介绍 | 小米广告平台

一、小米系统生态价值解析

1.厂商系统生态，让广告主内容"被看见"

基于厂商终端设备，整合独有系统级入口，构建高效营销阵地，以高频入口场景带动用户内容关注。广告主内容的高效外显，最前端入口的内容直达，提供确定性展现机会。

2.小米厂商系统生态的三大价值

（1）用户价值：高价值用户独占，提升触达场景与空间

①海量用户的高频交互，提供内容经营基础

②个性化触达服务、实时响应，高效促进用户转化

（2）品牌价值：全场景服务流转，强化品牌好感与心智

①小米系统生态价值：持续为广告主经营赋能

二、小米系统生态资源介绍

1.小米商业营销核心系统生态资源一览

2.小米负一屏广告：连接用户、场景、通过情景感知、意图识别精准实现营销服务。

（1）用户画像：多为旗舰机受众，营销主力年轻、潜力大

（2）小米负一屏广告资源形态：打通用户"从新到熟"的种草全链路

（3）服务卡片：内容魅力最大化，培育用户粘性

（4）服务直达：入口常驻，培养惯用心智

（5）新版服务直达：右滑即现，精准唤醒多元用户

（6）小米负一屏广告资源概览

（7）小米负一屏广告常见Q&A

Q：可以定向的人群包圈选维度？

A：支持客户提供人群包（小米侧提供维度：性别、年龄、地域、职业、消费取向等），需上传oaid至万象平台，且需经小米及客户两端拉齐圈选细节后方可投放。

Q：对接需要提前多久？

A：建议提前7~30天对接；效果侧虑及技术对接诉求恐较繁杂，需更长周期。

Q：API传输内容的素材配置频次？

A：可按照不同的合作资源位进行配置，非商业化合作详细请参考小米开放平台的小部件相关协议；商业化合作可bycase询问媒体侧。

Q：是否支持测试？合作门槛为何？

A：支持低价小范围付费测试，具体测试单价和量级需根据投放位置和内容，单做评估决策。

Q：下单量级预估？

A：根据行业特性不同存在数据差异，建议bycase询媒体侧。

2.小米全局搜索广告：便捷的一级导流入口，多元场景，短链转化

（1）多导流入口，用户寻找服务的重要媒介

（2）小米全局搜索广告资源形态一览

（3）全搜热榜：聚合热点信息，吸引用户实现高效拉活

（4）搜索sug拉新：智能推荐应用下载，助力快速转化

（5）小米全局搜索广告资源概览

  （6）小米全局搜索广告相关Q&A

Q：测试期间需要开发好接口才能测试吗？

A：不需要，测试期间可人工手动上线。

Q：现在是否支持图文、视频等多种形式？

A：目前暂时不支持。

Q：客户是否支持全搜热榜付费测试？

A：有意向的客户和销售沟通后，填写测试意向计划表，确认测试细节，交由媒体侧。

Q：测试期间的热榜内容需要多久更新一次？

A：至少3天更新一次，建议每日更新。

Q：可以开发RTA么？开发RTA需要具备什么条件和前提？

A：现在已经具备了RTA的功能。开发RTA需要评估客户资质（提供测试计划且需要经过法务评估）。另，客户接入RTA后只能接入行业榜不能独占榜单。

Q：测试可以支持的量级？

A：客户提供期望下发的人群包后，由媒体侧预估"人群包、全搜"的曝光量级，测试期间最大可下发量为期望人群的30%，特殊情况（一般为常态化意向极高/数据表现极好）需要放量测试则协商走特批。

Q：可以绑定人群包么？

A：可以绑定人群包但是不支持随时更换。

Q：测试需要的费用？

A：定价：测试费用需要销售老师在提供测试计划后，邮件咨询资管组，媒体侧不干预定价。测试期间会控量（原则上基于人群放量<30%，测试期间日消耗>1000）。热榜单日最低消耗量：测试前由客户承诺，媒体侧进行评估。

Q：能够按照每天xxx预算来消耗吗？后期数据好再放开预算吗？

A：媒体侧可以控流量比例分配，但无法精准控制预算消耗。客户侧可以按需提放量需求，媒体侧可进行评估。

3.小米PUSH广告：用户快速进入到APP端内的重要入口

（1）小米PUSH广告媒体价值：个性化消息渗透多种需求，时刻促进活跃

（2）小米PUSH广告商业化产品概览

（3）小米PUSH广告商业化产品一览

①VIPPUSH：个性化信息，内容不成组、不折叠，提高送达率和点击率

②商业化PUSH：消息置顶+循环置顶，投放方式简单，曝光效率高

（4）小米PUSH广告常见Q&A

Q：小米PUSH商业化广告各自的特点是什么？

A：

VIP PUSH：CPC定价模式，广告主可自行圈选人群根据端内行为数据实现千人千面的个性化文案

新商业化 PUSH：CPC定价模式，EMI平台人群标签投放，人群包更新快，投放方式简单，提升人群触达效率

旧商业化 PUSH：竞价模式，支持oCPX投放支持RTA

Q：技术对接方式？

A：

VIP PUSH：API接口或运营平台

新商业化 PUSH：依靠EMI广告后台上传广告计划实现推送，无需API接口

旧商业化 PUSH：依靠EMI广告后台上传广告计划实现推送，无需API接口

Q：人群如何圈选？

A：

VIP PUSH：广告主圈选人群通过推送自有的regid进行精准的人群划分

新商业化 PUSH：可通过上传人群包的方式圈选人群，或使用EMI平台的人群标签进行投放

旧商业化 PUSH：可通过RTA对接或上传人群包的方式圈选人群

Q：提供发送信息的时间？

A：

VIP PUSH：先发后审，无延时

新商业化 PUSH：需提前发布广告计划，需进行广告审核 

旧商业化 PUSH：需提前发布广告计划，需进行广告审核 

Q：数据返回的时间？

A：

VIP PUSH：实时回传

新商业化 PUSH：实时回传

旧商业化 PUSH：实时回传

4.小米画报广告：亮屏即见的"0级入口"，营销更原生

（1）小米画报广告：小米自有APP，承接用户每一次亮屏展现。

（2）人群画像：突破圈层的心智渗透

（3）小米画报广告资源形态一览：五大位置拉新拉活双链支持

（4）小米锁屏画报广告：亮屏即见的"0级入口"，怦然心动的第一视觉营销

（5）小米早安画报广告：锁定用户一天最纯净的记忆空间

（6）小米画报banner广告：品效合一，更原生的营销，时刻激发用户需求

（7）小米画报应用分发广告：算法精准推荐，更高效的转化

（8）小米画报广告各资源位概览

三、小米广告营销解决方案

品效一体化推广，持续推进长效经营：

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