终端生态赋能，共赢长效经营 | 小米广告平台

一、小米广告平台终端势能：为广告主构建长效经营护城河

1.市场需求驱动目标升级，【长效经营】已成行业共识

2.终端赋能目标达成，厂商是【长效经营】核心阵地

（1）数据价值：终端数据整合，促成精细化用户理解与价值转化

（2）数据价值：覆盖用机全周期，全链路分发提效&用户价值持续经营

（3）数据价值：独有系统级高频入口，用户路径实时渗透高效触达

3.依托终端厂商优势，小米商业营销为【长效经营】构建强有力竞争壁垒

（1）智能AI稳固：软硬件深度融合，深耕AI能力赋能经营提效

（2）极致服务加持：定制化专项支持，深度服务共建增长新范式

（3）依托终端优势驱动服务升级，厂商是广告主优选平台

二、小米广告平台全效营销能力

1.小米商业营销为广告主提供【全效营销】解决方案

2.三大生态融合渗透，实现全时段、全场景、全链路触达互联

（1）小米应用生态广告

①【搜推联动】主动&被动多重触达，实现用户决策牵引

• 【搜】：主动触达——强势覆盖高曝光版位，吸引用户浏览第一注意力

• 【推】：被动引导 — 伴随用户关键决策链路，根据需求做出精准引导

②【内容外显+定制专题】强势输出品牌认知促进转化

（2）小米系统生态广告

①终端独有【系统能力】赋能，构建长效服务阵地

②用户行为链路全覆盖，实现小米广告营销与服务无缝流转

（3）小米内容生态广告：多元化内容场景渗透，打造繁荣生态抓取用户心智

3.AI能力加持，驱动全链路智能化增量提效

（1）小米广告平台——终端基底

①数据赋能：厂商级超级流量全面整合，发掘高价值人群

②底层能力：系统底层性能优化，全链路分发提效

（2）小米广告平台——技术精进

①精准筛选：目标用户精准识别，锁定高价值人群

②模型驱动：oCPX算法迭代，聚焦用户深转

（3）小米广告平台跃迁：EMI4.0全新一代智能化投放平台升级

①精简创编：层级简化更高效，表达聚合易起量

②创意驱动：全流程AI赋能，极致创意迭代

③智能投放：全面自动化提效，跑量能力更优

三、小米广告平台行业优质案例

小米商业营销依托终端厂商生态优势与行业趋势前瞻洞察，深度解构各行业广告主需求内核，以定制化营销解决方案为支点，为品牌注入增长新势能，驱动全行业实现可持续生意增长。

1.电商行业——节点大促：全年冲量关键期，快速捕捉流量红利

京东：全链路注意力抢夺，场景渗透实现流量收割

①小米广告投放目标：全面营造节点氛围，利用系统级资源覆盖用户【需求路径】全场景，实现大促提效与心智占位的双重突破。

②小米广告核心策略：第一视觉心智抢占+主动需求精准拦截+闲逛间隙心智渗透

③小米广告投放效果：DAU相比去年同期 +86%，较日常转化量 +120%。

• 推荐场景：抢占心智影响，首坑预占，全面打造节日氛围

• 搜索场景：激发购物需求，把握用户主动搜索行为，锁定价格敏感人群心智

• 碎片场景：撬动即时转化，抓住闲逛间隙，提升触达效率

2.视频行业——热点冲量：分阶段放大IP势能，数据沉淀反哺新IP

优酷：借势影剧综IP热度，分阶段发力冲量提效

①小米广告投放目标：围绕IP全生命周期布局【造势-引导-巩固-沉淀】全链路，最大化放大IP势能，助力广告主沉淀优质用户数据。

②小米广告核心策略：全周期IP造势+追剧用户分层经营

③小米广告投放效果：日人均使用频次 +12%，付费用户量级同比 +61%。

• 上线造势：高曝光媒体广覆盖

• 热播引导：搜索入口拦截竞品、首页强推荐

• 中后期巩固：精彩内容二次传播促进转化

• IP用户沉淀：IP剧粉分层经营，沉淀平台忠实用户

3.理财行业——用户经营：热点承接&波动维稳，助力全周期增量

同花顺：挣脱行情枷锁，用户分层经营稳固增长

①小米广告投放目标：在理财市场波动不稳的行业背景下，建设热点流量承接能力与抗波动投放能力，实现动荡下的稳健增长。

②小米广告核心策略：维稳高意向人群+分层用户抢夺+精细化后端转化

③小米广告投放效果：新增激活量增长 +411%，激活量较高，DAU增量留存率 58%。

• 低迷期 保基础：紧守核心人群，锁定高优时段&资源，全天24H投放

• 爆发期 谋增长：新手用户抢占、竞品用户拦截、意向用户覆盖

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