小米品牌全媒体广告产品营销手册 | 小米广告平台

这份手册是小米品牌全媒体广告产品的介绍，把小米平台里能打广告的资源盘了个遍——手机端的系统级应用（浏览器、天气、日历、应用商店、小爱同学这些每天都要用的）、小米视频/音乐/主题/运动/画报等内容类APP、OTT大屏端覆盖家庭客厅场景、线下的小米之家门店、还有联盟端的KTV资源，基本上把用户从早到晚、从线上到线下、从个人到家庭的各种场景都覆盖了，就是告诉品牌方"你想在哪投、想触达谁，我们都有对应的资源"。

一、小米广告营销平台资源简介

小米手机覆盖3亿米粉的高粘性入口级营销，MIUI月活跃用户2.07亿，为3亿米粉提供多维度互联网服务。18个月活超5000万小米应用，38个月活超1000万小米应用。

全场景覆盖，多类媒介触达，整合用户碎片化时间，覆盖小米运动、日历、资讯、浏览器、小米之家、米家、VR、AI音箱、天气、小米音乐、小米视频、应用商店、有品、OTT等。

二、小米OTT端广告资源介绍——深度覆盖家庭场景

1.小米OTT广告形式

小米OTT标准广告形式：小米开机启动广告、小米前贴片广告、焦点视频、详情页贴片、小米视频信息流广告、电视画报（图片/动态）、小米整点提醒广告

小米OTT非标准广告形式：小米霸屏广告、精选页换肤、定制剧场、品牌专区、频道冠名、小米频道页换肤广告（非主页面）、小米首页拼图广告、定制频道、H5、电商组件

2.手机端资源介绍——手机系统层生态营销

（1）娱乐类——多领域连接娱乐化场景，赋有平台整合效能，构建多层深度渗透

①小米视频广告——网聚的热门视频，高流量覆盖

小米视频标准广告形式：小米视频开屏广告、首页banner、首页焦点图、频道页焦点图第二帧、详情页banner、小米视频信息流广告、视频播放页暂停、视频播放页角标、视频前贴片

小米视频非标准广告形式：、点击播放动画、频道冠名、大剧冠名、焦点视频、霸屏贴片、Crazy浮层、热点图文

②小米主题广告——品牌调性定制化服务，全天候与用户深度交互

小米主题标准广告形式：小米主题开屏广告、Tab页banner、焦点图、详情页banner

小米主题非标准广告形式：壁纸资源包、个性主题定制、个性主题资源包、小米主题开屏广告、PUSH、焦点图、活动专区首屏banner、主题H5落地页、首页第2板块首推位、品牌专区banner、详情页banner、定制主题

③小米音乐广告——玩转粉丝娱乐互动

小米音乐标准广告形式：首页焦点图、首页banner、小米音乐开屏广告

小米音乐非标准广告形式：音乐大咖秀、定制歌单

④小米运动广告——软件+硬件互动式营销，创新覆盖健康运动场景

小米运动标准广告形式：首页图文、步数详情页-文字链、小米运动开屏广告、运动视频暂停文字链、运动视频休息文字链、首页焦点图、首页button1、通栏第一帧、运动结束页弹窗、运动结束页文字链、活动全部banner

小米运动非标准广告形式：体脂详情页、睡眠详情页

⑤小米画报广告——品牌营销，怦然心动第一眼

小米画报标准广告形式：小米画报信息流内广告、小米画报单张广告、专题画报、画报魔方、小米画报微动态广告

⑥多看阅读——一站式集图书/原创/资讯为一体的阅读平台

多看阅读标准广告形式：多看阅读开屏广告、多看阅读信息流广告

（2）工具类——深入系统层，以用户需求为移动营销提供线索

①小爱同学——AI智能语音，开启未来营销新模式

小爱同学非标准广告形式：相关关键词问答、指定关键词语令

②小米浏览器广告——第一综合入口，各种场景，多角度触达用户

小米浏览器标准广告形式：小米浏览器视频信息流广告、小米浏览器GIF信息流广告、动态橱窗、小米浏览器信息流图文广告、点击播放

小米浏览器非标准广告形式：小米浏览器头图TAG广告、小米浏览器头图广告、个人中心异形banner、小米浏览器开屏广告

③小米天气广告——晨起第一眼媒体，营销晴雨表

小米天气非标准广告形式：首页ICON、首页背景

④小米日历广告——日日月月常相守，用户高频触达

小米日历非标准广告形式：日历卡片、BIGDAY（开屏+换肤）、SUPERDAY

⑤安全中心——成就最好的移动体验，每日必用的软件

安全中心标准广告形式：清理页信息流、清理页Icon

⑥小米应用商店广告——直达、精准、品效合一的营销智慧

小米应用商店标准广告形式：首页焦点图、风云榜第一位、四位、首页浮标、小米应用商店开屏广告、热词推荐第四位、一页霸屏

小米应用商店非标准广告形式：搜索引导页banner、分类精品第一位、小编推荐第二位、精品列表1/2/4位置

⑦我的小米——全面记录米粉的生活轨迹

非标准广告形式：banner、推荐任务

⑧小米输入法广告——产品与内容有机融合，让广告更纯净

小米输入法非标准广告形式：输入法ICON（点击跳转至H5，百度、搜狗输入法均支持）

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