小米智能终端生态营销全媒体手册 | 小米广告平台

你有没有想过，在用户一天24小时里，广告到底能在哪些时刻"刚刚好"地出现？早上6点半的AI音箱叫起床，9点打开应用商店找工具，午休刷手机视频，下班回家打开电视看剧，周末去KTV和朋友唱歌——这些看似零散的生活碎片，其实都能串成一条完整的营销链路。本篇文章带大家了解小米广告是怎么用"人×车×家"这套生态，把用户从开机第一秒到入睡前的注意力，一环环接住。里面从OTT大屏、MIUI手机讲到小爱同学，还有一些一线品牌是怎么玩的，数据案例都摆在那儿。

一、小米智能终端生态营销价值介绍

随着5G、物联网、人工智能等技术的高速发展，智能终端正在进入千家万户，成为用户日常生活中高度依赖的生活必需品，万物互联时代已经到来。

1.手机端：高度聚集用户注意力，终端营销长效占领心智

2.OTT端：用户粘性稳步攀升，小米广告营销势能逐渐放大

3.小米广告营销的核心价值——连接

二、小米广告平台全场景各媒体资源介绍

1.影响力：核心场景覆盖，全时段深度影响用户

（1）品牌信任的智能大屏——小米OTT广告

①小米OTT主要人群特征：覆盖新中产家庭，且优质于行业

• 77%集中在25-44岁为主（高于行业占比68%）

• 89.9%两人及以上观看家庭（高于行业水平87%）

• 21474元平均家庭月收入（高于行业平均17450元）

• 77.3%本科及以上学历（高于行业水平53.6%）

• 41.3%计划购买高端汽车（高于竞品占比70.9%）

• 57.1%住房面积200㎡（高于竞品占比均值36.2%）

②多种小米广告形式覆盖用户观看路径，全方位立体化触达

③重点资源——小米OTT标准广告资源

创意吸睛、强势曝光、高效触达目标用户，实现传播最大化：小米开机广告、大视界、小米暂停广告、小米前贴片广告、整点唤醒、疯狂贴片、小米视频信息流广告、电视画报。

④重点资源——小米OTT非标广告资源

渗透用户观看路径，潜移默化影响用户心智，引导消费决策：小米霸屏广告、频道换肤+冠名、首页拼图、AI push、频道浮窗、定制剧场、详情页信息流、品牌专区

（2）覆盖3亿米粉的高粘性世界级营销入口——小米手机广告

①小米MIUI汇集年轻、高质量的用户群体

②重点资源——小米开屏通投

独占APP开启的第一眼，增强小米广告权威性，增强品牌宣传度，支持小米视频、音乐、主题、社区、阅读等10大媒体开屏。注：浏览器支持开屏，但不属于开屏通投媒体。

• 曝光机制：打开APP时，出现小米开屏广告，可跳过
  

• 展现形式：静态图/动态GIF图/视频

• 定向条件：支持人群定向等

• 外链&监测：可外链，支持曝光/点击监测

③重点资源——小米信息流广告

图文并茂强势吸睛，高曝光支持落地页跳转，支持浏览器、安全中心、内容中心3大媒体资源。

售卖方式：排期CPM。

点击交互：点击图片跳转进入个性化落地详情页。

小米广告样式：大图、红图、小图、视频。

④重点资源——小米OTV前贴片广告

小米贴片广告针对性强，目标更为精准，播放量级大，触达率高，可选择定剧

• 贴片：用户收看视频正片前强制播放的小米前贴片广告

• 展示位置：短视频+非爱奇艺/芒果TV片源长视频+电视台直播

• 外链&监测：可外链，可应用下载，可曝光及点击监测

• 门槛：在小米视频当月品效消耗总计超过50万元的品效客户，支持应用下载+Deeplink

⑤重点资源——焦点图、banner、通知广告

强势拦截用户使用路径，品牌直击，强势吸睛

• 支持定向条件：年龄、性别、人群、地域、时间

• 售卖方式：品牌CPM

• 外链&监测：支持DeepLink跳转，曝光监测

⑥重点资源——图文热榜、小米有品广告资源

渗透用户使用习惯，潜在影响用户决策

2.服务力：AI创意服务定制，营销黑科技将小米广告变成服务

（1）小爱同学：AI智能语音，开启未来营销新模式

①重点资源——小爱同学标准广告资源

智能营销新入口，服务用户主动/被动需求，抢占用户心智

• 小米广告触发：唤小爱后，点击可跳转H5；

• 售卖/监测：CPM/曝光、点击监测

• 支持定向：地域、性别、年龄、频次、人群包

• 跳转方式：H5/deeplink

• 小米广告触发：唤小爱后，出现静态素材，点击可跳转H5

• 售卖/监测：CPM/曝光、点击监测

• 支持定向：地域、性别、年龄、频次、人群包

• 跳转方式：H5/deeplink/APP内品牌专区

②重点资源——小爱同学非标广告资源

智能营销新入口，服务用户主动/被动需求，抢占用户心智

广告触发：支持客户选择5个包含品牌词，5个行业词的query，根据query触发霸屏；

售卖方式：期（15天）

广告触发：通过点击query，触发小爱语音同时跳转落地页；

售卖方式：期（15天）

广告触发：对小爱说天气相关的query，小爱进行语音回答。回答中包括语音冠名，同时在卡片中支持客户素材展示。（目前仅支持天气，库存可在排期查询）；

售卖方式：CPT

③重点资源——小爱音响广告资源

智能营销新入口，服务用户主动/被动需求，抢占用户心智

3.拓展力：独家线下场景，拓展全新商业机会

（1）汇集都市新兴消费人群

• 年轻化、高学历：平均年龄29岁；大学专科教育程度以上占97%

• 稳定职业、高收入：企业/公司管理人员/白领/公务员占总体82%，平均个人收入高于8000元

• 消费意愿高：个人及家庭月支出占到相应收入的50%左右

（2）小米广告资源介绍

三、小米广告推广案例

1.小米OTT广告投放案例

（1）案例：小米开机广告，OTT流量入口

独占性、必现性、高品质、大曝光

行业首创15+5S开机，原生、有趣、更强的视觉震撼，激发用户兴趣和品牌好感度

（2）案例：小米OTT广告 × 沃尔沃春节定制化整合营销

资源组合：开机视频、动态画报、AI PUSH、焦点视频、频道换肤+信息流

2.手机AI案例——小爱同学 × 奥利奥

闲时玩乐场景语音引导用户：小爱同学闲聊/娱乐/无效语音场景原生化引导，多维度流量拦截此用户参与

奇趣好"玩"语音唤起手机霸屏浮层： 小爱同学奇趣好玩的品牌唤醒词"奥利奥新玩法"，唤起手机桌面沉浸感霸屏，播放后自动调起游戏入口

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