投资理财行业解决方案·证券篇 | 小米广告平台

本篇文章和大家聊一下在小米广告平台上推广投资理财行业（证券篇）的方法与技巧，内容分三大块：先讲行业观察；然后是投放趋势洞察；接着是行业解决方案。整体就是帮证券客户理解在小米平台怎么抵御行情波动、实现稳定增长。

一、小米广告平台理财行业观察

1.小米广告平台理财行业观察——流量观察

理财行业进入偶有波动的稳步增长期：A股波动带动用户理财热情高涨，伴随行情持续，理财行业整体流量呈下降趋势，用户逐渐回归理性，行业进入相对健康的增长期。

2.小米广告平台理财行业观察——用户洞察

（1）理财行业存量用户潜力巨大，且高净值用户群体为主：

年龄分布： 成熟男性用户为主，男女性别比7:3；30-50岁用户对比大盘TGI=122

人群特征： 中高收入人群占比60%，其中高收入人群对比大盘TGI=192

城市分布： 新一线城市TGI=120，一线城市TGI=179，二线城市TGI=147

机型分布： 高端机占比高于大盘，其中Xiaomi 14占比对比大盘TGI=183，Xiaomi 13 TGI=116

（2）理财行业潜力用户量级可观，呈现年轻化高端化特征：

潜力人群年轻化凸显：理财潜力用户中36岁以下人群占比高达70.32%，年轻群体正成为理财领域潜力增长的核心群体

潜力人群高端化凸显：理财潜力用户高端机型占比显著提升，且TGI显著高于大盘用户（>250）

高价值潜在理财人群量级：6000万

（3）理财行业用户需求分层驱动媒体触点更多元分散：

①找产品：核心阵地精准转化垂直需求

应用商店是安全可信的官方分发阵地，日均渗透率90%，日均使用2.9次，日均使用69秒；

小米钱包有高频生态场景精准转化用户理财需求： 日均渗透率75%，日均使用2.8次，日均使用63秒；

②找信息：内容类媒体迎合强信息需求

因理财行业对市场行情、财经资讯等信息的强需求特性，用户在内容类媒体的使用粘性高。

小米视频：使用率85%，日均使用3.7次，日均使用580秒

内容中心：使用渗透率80%，日均使用4.2次，日均使用330秒

小米浏览器：使用渗透率60%，日均使用2.3次，日均使用264秒

3.小米广告平台理财行业观察——产品观察

（1）证券行业用户量级普遍增长，互金平台规模优势仍稳固：

（2）证券行业用户活跃度增长稳健，互金平台优势稳固：

（3）Top 产品新增激活量与增长率分化明显，多产品实现增长

（4）行业用户粘性普遍增长，互联网金融平台活跃度领跑：

4.理财行业稳健增长，用户潜力释放带来巨大机遇：

二、小米广告投放趋势洞察

1.行业利好期过后稍有回落，大盘整体呈稳步增长趋势：

2.小米广告开户仍为核心考核目标，多模型组合助力拿量效率最大化：

3.小米广告投放策略精细化调整趋显，非商店场景仍有较大拓量空间：

4.行业后端回传口径不一导致数据失真，小米广告投放优化难精准：

5.新时期理财行业客户聚焦品牌价值建设，深化非标资源合作布局：

6.小米全域营销生态，承接理财行业广告主全新营销诉求

三、小米广告理财行业解决方案

1.人群拓展

（1）人群定向：厂商特色数据标签定向，精准锁定高价值用户

（2）数据共建：全方位高质量数据合作升级，助力理财行业量效双增

（3）模型升级：oCPX开户模型迭代优化，提升小米广告转化效果

2.场景创新

（1）非商店优质版位拓展，跳转链路优化提效

（2）系统级分发入口创新，用户行为触点全链覆盖

3.小米广告平台提效

（1）小米广告平台跃迁：投放平台重磅迭代，全面赋能高价值增长

（2）创意优化：全流程AI赋能，小米广告全链路创意提效

（3）上线规划：核心能力已交付，满足基础投放需要：

4.小米广告平台理财行业案例

同花顺：挣脱行情枷锁，用户分层经营稳固增长

做广告投放不能只看表面曝光，精准的数据分析才能判断投放是否有效，进而调整策略、提升转化，这也是巨宣网络区别于普通团队的优势所在。我们从业数十年，服务过食品饮料、美妆个护、教育培训、房地产、招商加盟、小说短剧、APP推广等各类行业客户，清楚不同行业的用户喜好与转化逻辑。每一位合作客户，我们都会持续跟进数据情况，统计曝光量、点击量、咨询量等核心数据，做成清晰的数据报表，让你直观看到每一分预算的使用效果。结合数据反馈，我们再同步优化投放方向、调整投放平台与投放区域，让广告效果稳步提升。同时我们支持全国地区开户投放，合作平台涵盖国内外主流媒体平台，资源十分丰富。如果你想让广告投放做到有理可依、效果可见，不再盲目烧钱，欢迎联系我们巨宣网络，巨宣网络客服电话：4009602809，让专业团队为你服务。